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易北辰：打造百年之魂 卡萨帝要和这个时代谈一谈

2016-03-11 00:20

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文/易北辰

当任何一件精美的皮具、精湛的制表工艺与百年的时间维度联系起来，都能成就传世的经典。家电亦然！
1856到2016年，160年+风衣成就了Burberry;
1854到2016年，162年+旅行箱包成就了LV；
1908到2016年，108年+瑞士钟表成就了劳力士。
世界上第一台电冰箱诞生于1918年，是由美国的卡尔·维纳特公司的E·J科伯兰德工程师设计制造的；
惠而浦公司于1911年发明了世界上第一台电动式洗衣机；1947年发明了世界上第一天全自动洗衣机；
美国人开利于1902年发明了世界上第一台空调机。
家电总体诞生于20世纪初，2016，没有早一步，没有晚一步，正处于百年之交。
伟大用来缔造，另外一个词同样可以续写伟大：就是传承。
何时传承，由谁传承？
过去没有答案，现在一些线索正在发生。
中国正在引领世界的互联网创新和互联制造。海尔张瑞敏等一批“国产”的世界级企业家正在引领全世界的企业管理创新、互联网生态下的商业模式创新。由此带来的变化向多米诺骨牌，激活了中国整体制造生态。
在大国背书的大背景下，“师夷长技以制夷”正在发生效用，而这里学习中文、学习中国文化、学习互联网时代下的中国制造正在全世界范围内萌芽。
中国的企业无疑迎来缔造百年经典，传世佳作的最佳年份，而中国企业正在传承欧洲的百年精品之魂。卡萨帝在这样的背景下，也正在以前所未有的速度蓄势而发。

百年经典的“根、基、魂、愿”
人生百年计,树木十载功。扎百年之根托一企之基。
要成就百年经典，尤其高端家电领域，要有扎的深沉的根，站的稳固的基，不可动摇的魂，风云不变的愿，方能驰骋万里，无远弗届。
卡萨帝亦从四个维度寻觅百年经典的那根金线，发现传奇的至臻世界。
百年之根：卡萨帝匠心制造体系。
卡萨帝坚持“从0到1”的匠心制造体系。匠心制造具有原创性特征，从无到有经历的是质变和蝶变的。如同《礼记·大学》的“苟日新，日日新，又日新。”。匠心制造难点主要体现在两个方面：一是创新力，二是行动力。卡萨帝是将创新力和行动力二者合二为一的鲜有案例。
卡萨帝中国区总经理宋照伟坚持的“匠心”的制造体系，体现在一个个的行动力上：
1）卡萨帝全球近30位从业40年以上的顶级匠人，成为卡萨帝高端制造的一线驱动力；
2）卡萨帝新发布的幂级云裳洗衣机拥有24万种洗护程序、可达洗护柔；
3）鼎级云珍冰箱达到“细胞级保鲜”；
4）云鼎空调采用了鼎式外观设计，将空气动力学与人体舒适学引入产品；
5）生态沐浴燃气热水器带来了“净燃技术”专利，可实现超低氮氧化合物排放、智能电脑控制。
百年之基：制造经典。
在用户的原创参与下，卡萨帝创造出众多颠覆性新品。
举个例子：基于全球1000万用户洗涤痛点的深入交互，卡萨帝发现70%用户有分类洗涤需求，据此推出全球首台分筒洗——双子云裳洗衣机，以8大模块的创新发明，为全球用户打造一站式高端洗护解决方案，重新定义高端洗护。卡萨帝鼎级云珍冰箱，全球首创的气悬浮无油动力科技突破了传统冰箱保鲜方式，终结了行业百年保鲜难题。云鼎空调以生态养护专家身份，解决了空调百年舒适问题，为用户带来最佳空气体验。
百年之魂：引领用户生活变革。
中国已步入生活方式提升为主的升级消费时期，用户需要高品质家电匹配生活。
作为全球高端家电领导品牌，卡萨帝专注于用户真正的生活理想与品质需求，建设用户模式的产品体系，并探索由大规模制造向大规模定制转型，由“为库存生产”到“为用户生产”转型，让产品以人为本。从这个意义上讲，企业不再是一个封闭空间，而成为一个用户黏着的开放空间。卡萨帝式原创不仅体现在产品、模式方面，更重要的是能够让用户全流程参与，实现了用户原创。
未来的企业是一个以用户为中心的社群，是企业与用户共创共赢的生态圈。在这个开放的生态圈里，用户可以直接参与产品的研发和制造，获得全流程、可视化体验。正是这种交互模式，造就了卡萨帝高端家电的卓越品质，同时将幕后每一位设计师、工程师的专注与匠心呈现给了用户。
百年之愿：成就百年高端家电经典。
卡萨帝在10年发展过程中，卡萨帝始终坚持从0到1的原创精神，通过前端交互、原创品质、匠心制造解决用户痛点，让用户全流程参与，实现供需匹配。这不仅将行业带进了用户原创的发展新阶段，同时也获得了全球高端用户的认可，在行业普遍遇冷的情况下，2015全年实现逆势增长。2016年卡萨帝提出百年品牌计划，在全球用户信赖之下，卡萨帝以全球顶尖的原创理念为用户实现美好的未来家居生活。

供给侧改革
回顾2015年家电行业，整体呈下滑趋势，家电产业持续低迷。1月26日召开的中央财经领导小组第十二次会议上，供给侧结构性改革方案制定，于是，“供给侧”也成了2016年家电行业中一个高频热词。然而，传统家电行业若试图在新变革下疾步前行，必然要有率先实施“供给侧”的成功典范。
墨西哥技术自治工学院国际关系学教授乌利塞斯·格拉纳多斯曾对供给侧改革有这样的解读：中国并不打算走传统刺激的老路，而是以全新发展理念，寻求创新动力来稳增长、调结构，为经济持续健康发展探出新途。中国的供给侧结构性改革如何发力？在去年年底的中央经济工作会议后，明确五大任务：去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板。另一层意思就是：不走老路、新思维、寻求创新、新结构。
卡萨帝无疑在践行这样的精神内核。
卡萨帝作为全球高端家电品牌的领军者，在家电市场持续低迷的2015年摒弃价格战、坚持价值战，实现了逆市上扬，收入增长30%，份额提升165%，以富有竞争力的数据成功开启了家电行业的供给侧改革。卡萨帝正在为新经济背景下的供给侧改革探索新的路径。

从零到一的独创匠心
为了进一步满足全球高端用户需求，卡萨帝对高端家电艺术再次升级，发布全球首套皮质外观定制家电，合作在家电行业尚属首例。本套系包括卡萨帝冰箱、酒柜、洗衣机、空调四款产品，在颜色上，采用贵族金色系列，将产品奢华、高端的品质发挥的淋漓尽致。在外观上，颠覆传统家电的外观设计，不再将家电外观局限于冰冷的金属、玻璃等材质，首次给家电采用皮质外观，不仅与高品质的家居生活高度匹配，更把卡萨帝所倡导的艺术的温度赋予每个高端家庭。所散发出的高端艺术魅力使生活更具时尚、奢华感，高贵品质感的情景式家居体验将由此呈现。
作为全球首台双滚筒洗衣机，卡萨帝双子云裳首次实现了分区洗护；7维减震系统与涟漪减震侧板共同作用下，机身极致平稳，一根铅笔树立在高速运行的双子云裳上竟纹丝不动；极致的匠心工艺，打破全球高端工艺标准，实现台面贴合缝隙仅为0.2mm的制造标准…
任何经典都不是一蹴而就，而存鹰之心于高远，取鹰之志而凌云。目光高远，心存匠魂。打造百年之魂，卡萨帝可以与这个时代谈一谈了……

作者：易北辰，央视财经特约观察员、畅销书《移动互联网时代》作者、移动互联网生态自媒体。
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