智能手机市场进入立体布局新局面

2014-08-29 01:29

智能手机已经成为超越钥匙、钱包的最重要随身物品。多达数百上千款的机型，也让业内直呼智能手机“黄金时代”的到来。但事实上，智能手机的广度已经毋庸置疑，覆盖了全球绝大部分国家和地区的人群，但在深度上还有所欠缺，并没有真正建立起具有一定深度的、立体化的架构。这里所说的深度指的是智能手机市场目前高中低机型销量、品牌认知度、用户接受度等方面，发展地并不均衡。
高端旗舰机型不仅夺去最多的关注目光、市场认知度，还占用了最多的营销费用，并成为市场中的主力机型。这样的态势显然是畸形的，一个良好、健康的智能手机市场应该是高中低机型同步发展，以均衡的架构布局立体化的生态模式。幸好，目前智能手机厂商的立体化已经有了苗头——三星开始在印尼设厂、中国手机厂商已经深耕中低端市场……这些都在一定程度上开启了智能手机市场布局立体化的新格局。
印尼设厂三星再玩不转“高大上”
一直以来，三星的策略就是凭借各种营销手段，与苹果展开对攻大战，而其进攻端最有力的武器就是Galaxy系列旗舰手机。与苹果走的清新时尚路线不同，三星一直以大屏、高价当做自己的卖点。而且实事求是地说，虽然三星一直想在消费者心中营造与苹果势均力敌的形象，但却依然只是苹果的挑战者和追随者。
自2011年开始，三星凭借大屏的概念席卷全球，但在其他厂商推出类似产品以后，三星似乎就变得不再那么有魅力。尤其是在苹果即将推出大屏iPhone时，众多消费者更是持币观望。简单来说，苹果虽然现在只是微创新，但在消费者心中依然是智能手机产品的标杆，而三星从未有过颠覆式的创新，只是手机市场的追随者和补充者。
随着中国手机厂商的异军突起，在高价大屏的Galaxy系列旗舰手机销售受到阻碍时，三星根本拿不出很好的方法应对。据三星今年第二季度财报显示，营收为510.5亿美元，同比降低8.9%;第二季度净利润60.95亿美元，同比下滑19.6%。之所以会出现如此大的下滑，是因为作为支柱的移动业务二季度营收仅为27.51万亿韩元。而其上季度为31.36万亿韩元，去年同期为34.96万亿韩元。
这样严峻的形势，逼迫三星不得不转变思维。从原本向高端旗舰机型倾斜的正常，开始向注重中低端市场改变。近日，三星发言人声称，三星目前正与印度尼西亚政府讨论在当地建立工厂事宜，将面向印尼市场进行三星手机的生产。此次在印尼设厂，也正是出于降低成本、进入新市场等方面的考虑。
在此前，三星中低端机型由于高价、低配一直不被用户所关注，而且全球中低端市场也一直被中国手机厂商所盘踞。目前三星已经决意在中低端市场发力，努力完善、优化自己的产品架构，意图凭借全产品线的布局，与苹果、中国手机厂商等展开全面竞争，挽回自家颓势。
中国手机厂商不惧寒冬依然未至
对于中国手机厂商来说，中低端市场就像自己的后花园，简直欲所欲求。中国手机厂商之所以能击败苹果、三星、HTC等国际巨头，走出国门，走向世界，凭借的就是无穷无尽的中低端机型机海战术，再加上较低的成本，完全可以横扫全球的中低端市场。
要知道，不是所有的消费者都能够买得起高端旗舰机型。中国手机厂商已经培养起自身优势，无论在产品、营销还是质量上，都已经有自己的独特风采。三星现在想进入中低端市场，虽然会对中国手机厂商造成一定冲击，但仅就目前来看，造成的影响微乎及微。
在此前，Display Search就从供应链出发，根据关键零部件产量，推测中国手机厂商将在今年下半年，完全取代三星成为中国手机市场的霸主地位。这并不是无稽之谈，据近日央视新闻报道，在二季度中国手机厂商集体翻身，给予三星以沉重打击。

虽然三星依然排名国内手机销量首位，但其巨大的领先优势依然不再，15.4%的市场占有率近领先第二名的小米1.9个百分点。市场占有率10.8%的联想、10.7的酷派和8.3%的华为，也都对三星虎视眈眈。虽然三星意识到自己在中低端市场已是腹背受敌，准备凭借在印尼设厂等手段开始在中低端市场逆袭，但中国手机厂商仍将在短时间内具有一定优势。如果仅仅说三星方向有所转变，就推测中国手机厂商是寒冬将至，只会贻笑大方。单论中低端市场的影响力，中国手机厂商可是不输于任何人。
风云动未来手机市场将全面立体化
三星的转变以及中国手机厂商在中低端市场的坚持，预示着全球手机市场将迎来一个新的时代。而这样的变迁，是与智能手机市场的整体大环境有关。据IDC的报告预测，全球智能手机出货量的增长将大幅放缓。去年增长率为39.2%，今年的增长率预计只有19.3%，在2018年将跌到6.2%，这意味着全球智能手机市场将呈现饱和状态。
大环境的变化督促着手机厂商必须适应时代发展，不断优化产品结构。在此前手机市场出现很明显的怪现象，那就是“一头重，两头轻”。各大手机厂商都拼命发力旗舰机型，因为在成本没有明显提升的情况下，旗舰机型无疑会带来更多利润。但随着用户消费观念的逐渐理性、智能手机的硬件过剩、市场中可选择的机型众多等因素，中低端机型也正在迎来彻底爆发的契机。
一个全面、全新的立体化智能手机市场正在逐渐成型——旗舰机型、中低端机型将共同发展，构成完整生态圈。高中低机型将形成稳固的三角形态，不偏不倚，呈现均衡发展的态势。而这一趋势将不仅体现在中国市场，而是将波及全球范围。苹果、三星、索尼、LG等国际巨头将继续在包括中国在内的全球市场耕耘，而中国手机厂商也将快速走向海外市场。
据了解，目前联想、华为、小米、中兴等都在积极开拓海外市场。比如联想近日表示其智能手机在东南亚出货量增长达四倍，东欧市场更是达到6倍，还通过收购摩托罗拉来开辟北美市场;比如华为在过去的几个月时间，手机出货量在中东及非洲增长6倍，在拉美市场增长4倍;比如小米就已经在向亚洲市场进军，魅族还在俄罗斯开设门店;比如酷派准备投资数百万美元开拓南亚、欧洲和北美市场……
可以预见的是，随着全球手机厂商在各大市场的不断融合与竞争，将加速立体化手机市场的成型。用户也将会因更多的选择、更低的价格、更多的服务等，而受益匪浅。
领跑国内外侧重各有不同
在手机市场全面立体化的进程中，将有众多领跑者。一些目前依靠极度压缩成本、偷工减料等存在的小厂商将被逐渐淘汰。众多以用户需求为导向的手机厂商将会脱颖而出，尤其是目前已经崭露头角、大放异彩的手机厂商将成为行业的真正翘楚。
这些领跑者因为国内外文化的差异，将侧重不同的层面。比如苹果依然走高端路线，国内厂商注重中低端市场，三星、HTC等则为混合型。正是这种差异化的存在，让手机市场百花齐放、百家争鸣，共同搭建好立体化的手机市场。(科技新发现康斯坦丁/文)微信公众号：kejxfx

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