智能手机市场进入立体布局新局面

2014-08-29 01:29

智能手机已经成为超越钥匙、钱包的最重要随身物品。多达数百上千款的机型，也让业内直呼智能手机“黄金时代”的到来。但事实上，智能手机的广度已经毋庸置疑，覆盖了全球绝大部分国家和地区的人群，但在深度上还有所欠缺，并没有真正建立起具有一定深度的、立体化的架构。这里所说的深度指的是智能手机市场目前高中低机型销量、品牌认知度、用户接受度等方面，发展地并不均衡。
高端旗舰机型不仅夺去最多的关注目光、市场认知度，还占用了最多的营销费用，并成为市场中的主力机型。这样的态势显然是畸形的，一个良好、健康的智能手机市场应该是高中低机型同步发展，以均衡的架构布局立体化的生态模式。幸好，目前智能手机厂商的立体化已经有了苗头——三星开始在印尼设厂、中国手机厂商已经深耕中低端市场……这些都在一定程度上开启了智能手机市场布局立体化的新格局。
印尼设厂三星再玩不转“高大上”
一直以来，三星的策略就是凭借各种营销手段，与苹果展开对攻大战，而其进攻端最有力的武器就是Galaxy系列旗舰手机。与苹果走的清新时尚路线不同，三星一直以大屏、高价当做自己的卖点。而且实事求是地说，虽然三星一直想在消费者心中营造与苹果势均力敌的形象，但却依然只是苹果的挑战者和追随者。
自2011年开始，三星凭借大屏的概念席卷全球，但在其他厂商推出类似产品以后，三星似乎就变得不再那么有魅力。尤其是在苹果即将推出大屏iPhone时，众多消费者更是持币观望。简单来说，苹果虽然现在只是微创新，但在消费者心中依然是智能手机产品的标杆，而三星从未有过颠覆式的创新，只是手机市场的追随者和补充者。
随着中国手机厂商的异军突起，在高价大屏的Galaxy系列旗舰手机销售受到阻碍时，三星根本拿不出很好的方法应对。据三星今年第二季度财报显示，营收为510.5亿美元，同比降低8.9%;第二季度净利润60.95亿美元，同比下滑19.6%。之所以会出现如此大的下滑，是因为作为支柱的移动业务二季度营收仅为27.51万亿韩元。而其上季度为31.36万亿韩元，去年同期为34.96万亿韩元。
这样严峻的形势，逼迫三星不得不转变思维。从原本向高端旗舰机型倾斜的正常，开始向注重中低端市场改变。近日，三星发言人声称，三星目前正与印度尼西亚政府讨论在当地

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