全球首席体验官：奥克斯郑恺联手开启家电IP时代

2016-03-10 11:29

IP，这个在影视圈火的不能再火的现象，如今终于在家电行业完成了率先落地。开启者正是家电领军企业、空调业最年轻巨头奥克斯。3月家电市场竞争大幕刚一拉开，空调领军企业奥克斯便联手新生代偶像郑恺在2016年中国家电及电子产品博览会（简称AWE）上“放大招”抢夺头筹：双方在共同揭开年度新品AYA系列的神秘面纱同时，还率先在家电行业的企业中首次建立“全球首席体验官”这一角色，开启家电产业的IP模式。
奥克斯空调营销公司总经理徐重指出，“奥克斯与郑恺不是简单的明星产品代言，而是要在家电行业探索IP模式的落地和实施，即通过郑恺独有的IP和粉丝群体，影响并参与到奥克斯的产品开发和定义，从而赋予奥克斯空调独特属性。”

全球首席体验官：家电业进入IP时代
借助明星效应来提升品牌传播的影响力,一直都是家电企业惯用的市场营销手段。然而随着互联网的发展以及80、90年轻消费群体的崛起，明星代言的方式也在今年发生新变化：由传统的广告代言转型为明星代表消费者来体验产品，并参与开发产品，这一变化是由空调行业的引领者奥克斯首创的家电IP模式。
继独家冠名江苏卫视《一站到底》后，深谙营销之道的奥克斯空调又在今年AWE展会上放大招：聘请郑恺担任其2016年新品空调AYA系列的全球首席体验官，并于3月9日现身奥克斯展开与消费者展开一张“撕名牌体验新品”的活动，由此揭开了家电企业“明星体验官”的跨界合作新模式。

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吸引郑恺出任“全球首席体验官”的最大动力，则是来自于奥克斯于今年引爆的年度新品AYA系列：从外观、功能和人机交互等三个方面实现了新的突破和创新，聚焦用户空调使用痛点，实现了“靓丽外观与快速冷热和智能再升级”的全面突破，也是空调产品一次“内外兼修”的全升级。
可以看到，空调业最炙手可热的明星产品AYA系列，配合娱乐圈最当红的偶像明星郑恺，双方的联合绝对不只是一场简单的家电娱乐跨界营销，更是一场水到渠成的强强联手并有望给当前一片寒冬的空调市场注入新的活力和激情。
透过奥克斯的这一战略布局不难看到，所谓家电IP模式，就是要通过“热销产品与热点人组”

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