从邀请函创新症看手机厂商的变奏思维

2014-08-27 22:04

在智能手机市场的红海上，各大手机厂商的对垒早已超出手机产品本身。残酷竞争的下，产品、运营、营销、渠道等都成为PK的战场。行业对手机厂商整条产业链、运营链的要求甚至一度达到了“变态”地步，就连手机新品发布会的邀请函，也成为不可放过的“重要细节”。
不断创新的邀请函，成为不少互联网“新贵品牌”被大众接受的第一块敲门砖，由于效果显著，一时之间惹得大多数手机厂商集体患上“邀请函创新症”，甚至包括传统手机厂商。对于开门红的重视，让他们更早迈入到新思维进化之中。
从一张纸开始看邀请函的律动节奏
通常，邀请函通常是以纸质或邮件的形式简单的出现，其目的无非是传递时间、地点等信息。但不放过任何对垒机会的手机行业，硬是将这种粗陋的邀请函进化成一场艺术盛宴。外形各异、材质不同且能更鲜明表现产品特色的邀请函不断出现。
说到始作俑者，就不得不提一下小米4推出的邀请函“一块钢板的艺术之旅”——受邀的媒体、嘉宾收到的是一块镌刻有小米4发布会信息的钢板，亮出小米4最大的特点就是材质。不过可惜的是小米弄巧成拙，最后这块钢板被批的体无完肤。

随后，总是与小米对战的魅族后发制人，以更加具有创意的邀请函来推出自家的MX 4。邀请函中附带航空铝镁合金材质的拼图，让受邀的媒体、嘉宾在通过思考，将拼图组合起来，组成一个个应用程序。这样的创意无疑会给人留下更深刻的印象，小米完败。
而推出号称“年轻人第一部4G手机”大神F2的酷派也不甘落后，其“电路板”邀请函的创意瞬间将两位前辈拍在沙滩上。正面是设计精美的文字和图案，有大神、F2的标志，有“向平凡说NO”的宣传语，还有发布会时间以及酷派电商及互联网总裁祝芳浩的签名等。背面是精华所在，印上大神F2的整个电路板图案，可见对自身的特性有十足信心。

从钢板到电路图传统手机厂商发力互联网思维
从纸质或邮件的简单形式，衍生出多种形态，邀请函的极速进化，让整个手机行业重新变得生机勃勃。当下流行的这些邀请函，也都涵盖了自身特点。小

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