场景时代的媒体广告投放是个苦逼的活儿

2014-08-26 23:50

说实话这个题目有些大，其实也就是因为今天QQ群里的一个广告引发自己长期以来思考问题的一次汇总呈现……
长期以来，纸媒一线业务员经常会反馈信息，当下新媒体的冲击，特别是互联网新媒体可以向广告主承诺精准的广告，并且可以提供可量化的广告监控效果，而自己的传统媒体无法实现广告效果的优化和精准，因此有些手足无措。
其实任何媒体都有其固定的受众，这些受众某种意义上也和当下的某些新媒体受众是重叠的，如果说新媒体可以通过新媒体传播手段，达到对于和传统报纸受众(与新媒体重叠)有效的广告传播，那么理论上就应该可以实现对于报纸受众的有效广告传播，然而为什么没有呢?
核心本质问题或者是出在匹配度的问题上。
一个广告是否有效，本质上需要满足广告主(投放方)与媒体方(被投放方)的资源，包括广告和媒体特性的高度匹配，不是任何的广告在任何媒体的任何版面或者时段上都有很好的广告效果，那或许是绝对的物质匮乏年代的情景，起码在后工业时代，工业生产品处于富足年代所不能看到的。
这种匹配度的要求是对于甲方(广告主)和乙方(媒体)共同的要求，首先广告主要明确自己产品的受众群体定位，并且能通过市场调查做到对于目标受众的清晰描述，而通过选择主体面向这样人群的媒体的某一版面或者时段的媒体资源进行保证到达率的投放，或许能够取得相对较好的效果，在这样一个简单的投放过程中，甲乙双方需要前期做的基础工作都比较多。
所谓的在广告投放前，甲乙双方必须先做到知己，然后再知彼，经过初步的匹配之后才进行实际的操作，这或许是基本的流程。
从《最终幻想14》游戏投放影院放映前贴片广告说起
今天QQ群中有一朋友发了一条信息，大概意思是风靡全球的游戏《最终幻想14》(因为道哥不玩儿游戏，所以也不是很清楚到底影响度有多大，道哥只玩儿过红警，和第一代的帝国时代，也知道CS怎么玩儿，知道虫族和人族在星际争霸中的区别，其余的游戏就一无所知了，可能这是暴露年龄的一段描述，如果你能够通过此描述准确确定道哥的出生年代，并且回复到“道哥论道”微信公众账号，道哥就送两张电影票，先到先得送完即止哦)即将在盛大的平台上上映，说一个堪称大片的180秒的广告绝对不应该错过，并且即将会在各大影院放映前贴片广告中播放(盛大选择了一家在国内专门垄断影院放映前贴片广告资源的央视

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