百度糯米的新实验：团购网站能否加点“媒体性”

2014-08-25 18:19

最近百度糯米APP推出了新版5.0版，整个面貌焕然一新，其中亮点颇多，但笔者却关注到了一处小小的改变：打开APP后，在首页显眼位置出现了“达人推荐”的栏目。
在北京站的首页上，写着“约会餐厅压箱宝店推荐”，而推荐者是知名美食达人、专栏作者钱可可，其他城市也有不同的达人在推荐不同的内容。点开之后，是其图文并茂推荐的几家店，该店的相关团单以及网友评价也都在其中显示。正如之前媒体报道的那样，百度糯米新版APP采用了UGC和PGC的双重评价通道，既保证了评价信息的广泛，又增添了对优质商家评价的权威性。

这并非百度糯米第一次进行类似的尝试，在此前517吃货节期间，百度糯米就曾在参与活动的城市中，推出基于大数据挖掘的“美食排行榜”，给用户权威的信息参考。这两件事情都表明，在从团购向生活服务O2O平台转型的过程中，背靠营销巨头百度的百度糯米，在尝试为自己增加“媒体性”。
团购网站能否增强媒体性?
当然，团购网站的主线永远是“消费”，在如今全世界的团购网站都在尝试转型的过程中，大家的方向基本都放在如何提升消费的方向，如今百度糯米为其增添这样一条“媒体”的辅线，是否真的可行?
在百度百科中对于“媒体”一词这样解释：“媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。”从概念上来看，传递优惠信息平台的团购网站与媒体并无天然鸿沟。但是从团购网站实际发展的过程中看，其却是高度依赖媒体导流的一种消费形式。
有一种观点认为，Groupon之所以长期亏损居高不下，其中原因就是其高昂的营销成本。如果仅仅从收支平衡的愿望上来看，加了媒体属性、增强用户黏性、变身流量入口......这些对于团购网站来说无疑是诱惑力极大的未来。但是，团购网站可以吗?
其实，我们可以从另一个角度来理解，第一，团购最初吸引大量关注的原因是“低价”，消费者很多抱着尝鲜的心态。第二，对于商户来说，更多商户愿意把团购作为一种营销而非营收手段，换句话说团购其实是一种广告，一种快速触达用户的方式——这两点都是媒体所

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