新京报新媒体：《揭秘：周yong康的朋友圈》阅读量是怎样达到50万的？

2014-08-23 08:24

微信公众号每天只能推一次消息，一条大新闻在7月29日下午6点毫无征兆地被抛出，让不少已经推送信息的运营者措手不及。新京报(ID：bjnews_xjb)也是用完了当天唯一推送机会的选手，却硬是依靠大家“手动推送”把“揭秘：周yong康的朋友圈”阅读量攒到近50万。新京报新媒体君自告奋勇，要对榜妹说说这种事情到底是怎么发生的。
微信公众号每天只能推一次消息，一条大新闻在7月29日下午6点毫无征兆地被抛出，让不少已经推送信息的运营者措手不及。
新京报(ID：bjnews_xjb)也是用完了当天唯一推送机会的选手，却硬是依靠大家“手动推送”把“揭秘：周yong康的朋友圈”阅读量攒到近50万。
新京报新媒体君自告奋勇，要对榜妹说说这种事情到底是怎么发生的。
榜妹：#标配问题#还想问问看有多少粉丝? 有多少人在运营?哪一天开始运营的?
新京报新媒体：截止到发稿，粉丝数为103932。我们日常有两个编辑负责编辑发布，但是内容生产是有专门的编辑来负责，这样算下来应该有5个人。我们的官方微信的开通时间是2012年11月23日，但彼时投入的精力跟现在无法比拟。
榜妹：你们那篇“揭秘：周yong康的朋友圈”的微信文章，主要就只有两个制图，在周yong康事件被宣布18分钟后就发出了。提前准备好的吧?
新京报新媒体：是的，提前准备好的。大约已准备了三、四个月了吧。在上一次“风声很紧的时候”，你懂的。
榜妹：三四个月，是时刻准备着吗?
新京报新媒体：我们有神一样的队友。当时我们微博发的更快，不到一分钟就把有关周yong康的超长“朋友圈”配着新华社快讯，一齐发出去了。可能制图编辑都不一定知道制好的图去哪了，但微博编辑就在手边一直备着。微博编辑、微信编辑、报网编辑、原创编辑……大家配合的很好。
榜妹：那在那天晚上6点前，你们有提前收到消息吗?
新京报新媒体：那天情况是这样，之前我们还在开会，16点开的部门周会人还比较齐。在头条新闻发出第一条消息的时候，我们立刻全部就位了。
榜妹：据我了解，新京报微信每天只推送一次。当天你们好像已经发过了，那这个“揭秘：周yong康的朋友圈”是怎么发出去的?
新京报新媒体：在新京报微信菜单的左下角，有一个子栏目叫“即时讯”，我们每天的重要即时都会放进去。微友点进去，可能时时有惊喜。另外像这种重大突发好稿，我们会发动同事。新京报各个部门的同事都很给力，通过分享链接的方式，在朋友圈一传十、十传百。
榜妹：结果阅读量就45万了?
新京报新媒体：对，在微信改变统计方式前，已经快50万了。
榜妹：带来的效应呢?增粉怎么样?
新京报新媒体：我们当天还推了一系列稿子。两三天涨了上万粉丝吧。
榜妹：当天推的一系列稿子，都是提前备好的吗?
新京报新媒体：有的是有的不是。比如探访周老家的视频，和朋友圈类似，记者早拍好了，视频编辑也一直备在手边。当时赶紧起个标题上传。结果点击率在腾讯有500多万。还有一系列和周有关的深度调查稿，都是之前备好的。
但关系网那篇就是记者和编辑用十来分钟找好素材，让美编又用二三十分钟制出来的。特别简陋，但就是快。
榜妹：说到快，你们现在一些即时新闻是不是在发力?最近好像在腾讯、新浪都看到过你们采写的即时新闻弹出?
新京报新媒体：对，我们成立了即时新闻连动小组。大家像饿狗一样哪有热点哪里上。
榜妹：那你们这些稿子的线索从何而来?
新京报新媒体：一是监控热点新闻，对其进行跟进或者延展;一是寻找潜在热点，比如贴吧、微博、论坛网友的爆料;一是制造独家热点，因为我们有当过深度记者的人在即时小组里，会接到爆料。
榜妹：报社是如何看待新媒体这块的业务的，见报独家与新媒体独家，这个领导怎么权衡的?
新京报新媒体：报社对新媒体部门非常的支持，仅今年以来新媒体部门的人员编辑就增加了3倍。我们之前一直着力于微博的运营，并且在许多重要新闻事件当口，通过微博发挥了重要的传播作用，比如说北京7·21大雨、芦山地震等等，最近的就是昨天发生的#高中生求眼镜蛇血清#事件。
榜妹：即时小组生产的这些新闻，是不是也会放到你们新京报微信，刚才说的那个“即时讯”子栏目里?
新京报新媒体：是的。我们会精选一些好稿，随时补充进去。
榜妹：你们的每天只能推一次消息，有没有想过和腾讯沟通增加权限呢?
新京报新媒体：我们有试过跟腾讯沟通过，看能否增加发布次数，但是从多个口径得到的答复是基本不可能，腾讯目前这块卡的很紧。
榜妹：你刚才说重大新闻，会发动同事帮忙转发。那像这些不那么“重大”的即时，“藏”在子栏目里，微友发现的多吗?
新京报新媒体：这就是我们下一步想解决的问题。我们正在通过一系列办法，告知更多的微友，我们这里有好东东，没事瞅两眼。
访谈完成后，榜妹突然想到要问新京报新媒体要一张团队照片，可是，再也没有联系上这家伙了……
新京报新媒体对新闻“揭秘：周yong康的朋友圈”的成功操作，不仅体现在速度、预见性以及对热点的把控能力上，而且其运营传播方面也有强有力的后备力量支撑。近日，文化传媒板块政策刺激力度不断，政策利好的推动也将进一步助推新媒体领域的发展。

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