那些年，京东错过的财运全在女人身上

2014-08-22 07:18

那头，国美豪赌移动端大打价格战，苏宁高举周年庆大促旗帜卖纸品，矛头直指京东;这边，京东一场时装Show牵手《时尚芭莎》，直接和天猫掐架。中概股中市值仅次于百度和腾讯的京东，显然不可能满足于3C家电品类的鳌头。从规模增长看，目前上市的四家主流B2C企业中以京东的体量最大，且京东与唯品会、当当、聚美的差距在不断拉大。在天猫同样与时尚集团战略合作，唯品会、当当网鼓吹时尚概念，亚马逊欲做时尚馆的今天，国内电商业屈居老二的京东怎能缺席这场盛宴。

那么，3C品类销售额占比超过一半的京东，在前有天猫居首，后有苏宁、国美穷追不舍的情况下，居然有闲情雅致大走“猫步”，除了跟风般入局“时尚圈”，真正的动力何在?
其一，必然是在B2C市场上牵制天猫。
据易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，今年二季度，中国B2C市场服装交易规模达877.3亿元，同比增长47.2%，其中天猫的份额占到74.3%，京东仅为5.2%，而这一并不漂亮的数据，也是凭借大促活动领先唯品会仅仅0.1%，暂居第二。天猫凭借强大的商家资源，以及电商老大不容置疑的用户群体，利用每年的双十一大促，已经在服装领地甩掉后来者几条街的距离。
纵观整个B2C市场，根据艾瑞咨询最新数据显示，从2014Q2来看，B2C市场中，天猫依然保持近六成的市场份额占比，京东占比达到21.2%依旧位列亚军。虽然大家都比较相信通过整合腾讯电商资源，未来京东与天猫的差距有望进一步缩小，然而面对强大的竞争对手，京东不得不亦步亦趋地跟进，哪怕是与同一家时尚集团战略合作。
有分析认为，目前服装网购市场相对成熟，在电商行业品类不断扩充的大背景下，市场份额被稀释，增速也逐步放缓，整体格局已经基本稳定，行业很难发生大的变化。而这两年，用一路狂奔来形容京东这家公司并不为过。尤其是今年，形势大好的京东是唯一能够与天猫抗衡的电商平台。刘强东电脑桌面上那句“没有第二，只有第一”也足以说明京东的野心。
事实上，京东与天猫相比最重要的弱点是用户数，并因此导致在重复购买方面，2013年的京东用户平均一年购买6.8次，淘宝平台(含天猫)已经达到49次;同样在交易额方面，2014年第一季度天猫整体成交额为1060亿元，是同期京东396亿元

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