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慢吞吞的当当已然痛失竞争良机

2014-08-22 07:05

8月14日，当当网发布第二季度财报，总净营收19.608亿元，同比增长31.3%;净利润2880万元，连续3个季度实现盈利。亮眼的财报背后，当当股价近三个月也突飞猛进，涨幅超过40%。稍早前，刚上市的京东却拿出了一份净亏损5.8亿的第二季度财报。
昔日电商双星今天的体量虽然已不在一个档次，但考虑到刘强东与李国强当年在微博互掐的那段“基情”，这两家电商平台还是会不时被拿出来一起比较。最新财报一盈一亏，让部分观察员大跌眼镜，有人甚至认为,当当并没有在那几场声势浩大的电商价格战中掉队，相信亮丽的财报和飙升的股价会让其重拾辉煌。
然而事实果真如此吗?探究“卖书郎”当当近期表现出逆袭趋势的原因，我们不难发现：一方面当当大幅扩充了品类，从卖图书为主切入了更主流的女性消费品市场。另一方面，当当的股价本身就被低估，在电商概念进一步火热的当下大幅上涨也属必然。
一直以来，电子商务便是中国互联网经济的“三驾马车”之一(另两个是广告和游戏)，该市场本身有着很大的增长空间;资本市场对这一领域特别青睐也无可厚非，京东、聚美，以及被称为“华尔街妖股”的唯品会，都是资本狂热下的产物。从这两个方面来讲，当当第二季度的表现可以说是自然反应，不足以得出重拾辉煌的结论。
从万亿级的市场体量来说，电商领域的确容得下多个玩家。但是，互联网行业还有一个久经考验的铁律：721定律——同一类市场通常有一个超级公司会占据市场的70%左右的份额，老二会占据20%左右的份额，剩余的10%由几家小公司分吃。在平台电商这个细分类别下，京东毫无疑问已占据了7，剩下的2目前来看是苏宁易购在把持，此时发力的当当，已沦为与其它平台一起去争取那剩下的1。
当然，市场风云变幻，互联网企业大起大落的事情更容易发生，不排除当当有逆袭的可能，但就目前来看，这种可能性十分渺茫，至少当当没有展示出去创造这种可能性的决心和勇气。相反，当当存在的两大硬伤，随着业务继续深入发展，会进一步制约该公司的发展势头。
硬伤一：底子是轻资产，向重资产扩展不易
和当年的卓越亚马逊并列，当当是我大学时网络购书的两大选择之一，这在当时网络商品还没如今这么多种多样时，这种特色算是一大优势。但可惜

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