报告：全球大多数大广告商已停止在X平台上购买广告

2023-10-24 12:31

10月24日消息，营销咨询公司Ebiquity提供的最新数据显示，在世界首富埃隆·马斯克(Elon Musk)收购社交媒体推特并改名X之后，全球绝大多数出手最阔气的广告客户已停止在平台上投放广告。
根据媒体研究公司COMvergence的数据，在支出最高的前100家广告客户中，目前Ebiquity与其中70家都有合作关系。Ebiquity表示，上个月只有两家客户在X平台上购买了广告。据统计，相比之下，去年9月份有31个家客户在推特平台上投放广告。数据显示，自从去年10月份马斯克收购推特以来，在平台上打广告的Ebiquity客户数量呈现稳步下降趋势。
Ebiquity没有透露这些广告商的具体名字。根据最近公布的财务文件，Ebiquity的客户有谷歌、沃尔玛、沃达丰和通用汽车。Ebiquity有关X平台的广告数据来自旗下的数字媒体解决方案部门，该公司通过这一部门从各个机构和平台收集数字媒体投放数据。
Ebiquity首席战略官鲁本·施瑞尔斯(Ruben Schreurs)表示：“我们以前从未见过任何大型广告平台出现这种下滑。”
Ebiquity表示，分析结果似乎与X平台首席执行官琳达·雅卡里诺（Linda Yaccarino）的说法相矛盾。上个月，雅卡里诺接受采访时表示，“仅在过去12周内，前100名广告商中就有90%回到了X平台。”在同一次采访中，她列举了Visa、日产和AT&T等“1500个”品牌都恢复在X平台上的广告支出。
X平台一位发言人澄清说，所谓90%的数字是以前一年X前100名顶级广告客户为参考，并拒绝就Ebiquity的调查结果公开置评。
此前有报道援引分析公司Sensor Tower的数据称，X平台前身推特的最大广告客户通常也是全球最大广告客户，比如亚马逊、联合利华、可口可乐和IBM。
今年4月份，马斯克表示，“几乎所有”的广告客户要么已经回归平台，要么明确表示他们会这样做。上个月，他又说X平台在美国市场的广告营收下降了60%。
Ebiquity的施瑞尔斯表示：“最近X平台的领导层声称，顶级广告客户大规模回归平台打广告，这种说法让我们感到困惑。”他补充说，根据Ebiquity与客户的合作以及与广告客户行业团体的讨论，没有任何迹象表明大型广告客户又回到了X平台。
施瑞尔斯表示，Ebiquity的分析导致业内“严重担忧马斯克和亚卡里诺公开声明的可信度”。
过去一年，由于担心X平台上的内容质量及广告的总体可靠性和有效性，许多广告商已经停止或大幅减少了在X平台上的支出。
广告分析公司Guideline的另一项分析发现，自马斯克接管以来，X在美国市场上的广告营收至少每月下降了55%。行业组织Media Matters对Sensor Tower调查数据进行的一项审查发现，尽管从技术上讲，一些广告商已经回到X平台打广告，但他们的支出只有之前支出的一小部分。例如，Sensor Tower的数据显示，Visa在截至10月6日的12周内只花费了10美元，而去年同期为7.75万美元。
施瑞尔斯说：“在信任和透明度至关重要的时候，我们欢迎官方能跟进支持所发布的数据。”
【来源：网易科技】

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