奈飞飘红的业绩里有根刺

2023-10-21 17:31

奈飞（Netflix）在好莱坞罢工的乌云之下，有可能明年都交不出《怪奇物语》最终季，不过眼下，它交出了一份漂亮的财报。
当地时间10月18日，奈飞发布第三季度财报。其中全球净增订阅用户876万，远超华尔街预期的620万。这也是继2020年第二季度疫情高峰时的1010万新增订户以来，最大的净新增纪录。
季度营收85.42亿美元，比去年同期增长7.8%，略高于华尔街预期。除此之外，奈飞第三季度的利润率、营业利润、自由现金流等也都实现了同比增长，也都高于华尔街预期。
这是否意味着奈飞“战胜”了好莱坞大罢工，无惧其影响昂首向前？

广告订阅模式、打击共享账号、涨价是过去一段时间奈飞的三板斧，也是奈飞业绩飘红的功臣。但在可见的未来，更低廉的含广告订阅模式对营收的贡献还待释放，打击共享账号的范围已经过半，涨价仍将继续但并非没有极限。
与此同时，好莱坞编剧和演员工会都在寻求从流媒体中分得更多钱，这无疑会在将来增加奈飞的内容成本。而仍在持续的好莱坞演员罢工，也会继续影响奈飞后续的内容上线。
虽然好莱坞编剧工会（WGA）已经结束，但演员工会（SAG-AFTRA）的罢工仍在继续。《怪奇物语》的剧迷们仍然不知道何时能看到最终季，该剧制片人兼导演肖恩·利维（Shawn Levy）表示，《怪奇物语》第五季将“在演员罢工结束后不久开始拍摄”。
只不过这个“不久”要多久，就没有人能说得准了。这场始于去年7月13日的编剧和演员双罢工，是好莱坞60年未见的大场面。其中编剧工会罢工止于9月24日，持续146天，而演员工会的罢工却在一个戏剧转折之后暂时结束无望。
在奈飞业绩飘红的背后，好莱坞罢工这根刺还没拔除，既咽不下去，也吐不出来。
尽管引入了广告、开始打击共享账号，但目前奈飞仍旧是以付费订阅为核心，而涨价是提振收入的关键手段。
可喜的消息是，奈飞称第三季度新注册用户中，有30%选择的都是广告套餐。但据Visible Alpha，第三季度广告订阅套餐带来的营收，预计有1.881亿美元。而第三季度奈飞的总营收为85.42亿美元，广告订阅带来的营收占比只有2%。
今年1月，当发布2022年第四季度财报时，奈飞管理层曾表示希望广告业务可以实现营收占比至少10%的目标，并预估未来的广告收入至少会

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