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B站发力双11：流量导向电商平台，打通京东阿里拼多多商品库

2023-10-19 12:51

B站将成为双11的“重磅玩家”？
10月19日，澎湃新闻记者独家获悉，今年双11期间，B站与阿里、京东、拼多多等电商达成深度合作，同时，B站将在内部新增“双11”板块，在保留原会员购板块的同事，新增“天猫双11”版块，直接展示相关商品，并支持点击跳转天猫页面购买。
“具体而言，B站手机APP端底部的原会员购入口会暂时更名为‘双11’”。该内部人士告诉记者。
多位B站内部人士向记者透露，今年B站将在电商业务上采取“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。双11期间，B站不仅与各家电商平台打通商品库，还与阿里、京东、拼多多有针对性地进行合作。
阿里方面，除与天猫展开双11整合营销合作外，B站将依托“星火计划”和“U选计划”联合阿里对品牌和商家进行平台级流量补贴；京东方面，双11期间B站将上线数据生态共建项目“京红计划”，提升品牌与商家在B站的获客与转化效率；拼多多方面，将与UP主加强合作，与拼多多合作的UP主数量预计年同比增长将超过100%。
据B站内部人士告诉记者，双11期间，预计头部电商平台在B站花火系统的合作量级将同比大幅提升，而花火系统是B站UP主获得商业收入的主要渠道，这也意味着B站UP的商业收入有望得到提升。
B站曾长期受困于利润压力，B站CEO陈睿曾反复表示，B站将进一步提升毛利率，把增毛利、减亏损放在首要位置，并多次提到，B站要在2024年实现盈亏平衡。
直播带货正在成为B站重要的转型方向，也是其寻求商业化的路径之一。澎湃新闻记者获悉，6月28日，B站发布内部邮件，宣布将整合多个团队成立新一级部门交易生态中心，该交易生态中心由副董事长、COO李旎直接负责。
同时，原电商事业部的产品和运营团队，主站商业中心、带货项目组的部分团队，也将并入交易生态中心。
数据显示，B站发力直播带货取得了一定效果。今年第二季度，B站电商行业广告收入同比增长140%，上半年带货直播场次同比增长超700%。
“去年我们的直播带货GMV从三四千万的量级，直接提升到了将近7个亿，有了20倍左右的增长……今年会把GMV的目标定在20亿。”拥有136万粉丝的UP主“Mr迷瞪”告诉澎湃新闻记者，另一粉丝超百万级的UP主“宝剑嫂”首场直播带货GMV成交额达到2800万元，总成交单量超过25万单。
和抖音、小红书等平台相比，B站做直播带货也有其特点。粉丝量超30万的UP主“李景秀”向记者透露，在B站直播带货，消费者会更注重其内容属性，不喜欢贩售式的吆喝，虽然目前观看量和其他平台相比还有差距，但粉丝的转化度很高。
据二季度财报披露，在商业化方面，B站广告收入同比增长36%，直播收入同比增长32%。谈到直播带货未来的前景，B站副董事长兼首席运营官李旎称，已经将交易场景融入广告产品，进一步促进收入的增长。带货今年预期产生广告收入占总广告收入的10%到20%之间。
【来源：澎湃新闻】

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双11冲动消费要不得，金融平台如何助力用户理性消费？
加码IP衍生品投资，B站能否扭转亏损局面
为什么率先树起电商物流环保大旗的是京东？
天猫双11从造节到全民狂欢：全球化大协同开启
以两万亿的聚会揭幕，京东志在拿下双11家电MVP？
以爆制爆，这个双11国美要玩把大的
谋求上市的B站还需面对那些挑战？
把视频网站做成游戏代理，B站的非典型生财之道
B站或迎首个盈利年：游戏代理+联运收入占比达95％
B站或迎首个盈利年：维系社区文化，探索商业与社区的平衡点
临近“双11”北京市发改委发文严管快递乱涨价
网易上线情趣用品品牌，双11公关秀还是要搞大事？
B站或迎首个盈利年：为何说B站不是视频网站？
双11包裹最快当日送达 海关总署首次参与阿里压力测试
女性消费无人购物京东今年双11主打“无人牌”
京东无界零售生态自成一极
今年的双11 我觉得苏宁易购越来越“传统”了
站确定上市 A站接近盈利 弹幕视频网站能否逆袭
赴美IPO热潮又启，B站或赴美找钱
剁手族做好心理准备了吗？今年双11快递将超10亿件
影视资源被下架，B站是怎么度过“尴尬期”的？
b站赴美IPO筹资2亿美元， 投资30家公司能否摆脱“商业化”困境？
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B站赴美IPO筹资2亿美元 投资30家公司能否摆脱“商业化”困境？
亏损了8年的B站，打算赴美上市了？
B站要上市了，但它还有三大冲突必须解决
传B站明年将赴美IPO 将筹资至少2亿美元
“双11”又将来临 10亿包裹“洪峰”如何疏解
B站搬家请“高人”施法？马云张朝阳也干过类似的事
B站开始做在线票务 布局ACG领域服务第一步
想要抓住年轻人的心，从了解B站的弹幕开始
二次元风口，A站与B站能否比翼齐飞？
风雨中的B站启示录：关于品牌、关于年轻人
演唱会开得火爆却不赚钱，B站在纠结中前行
B站的焦虑：不是赚钱而是如何“健康”发展
B站董事长陈睿：下架影视剧是自我审查 通过审查会陆续上线
B站正成巨无霸？过万用户涌入BML2017
演唱会开得火爆却不赚钱，B站在纠结中前行
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A站B站影视剧下架背后：共享视频前路迷茫？
A站B站海外影视剧被掏空，迷弟迷妹怎么过？
微博凤凰网之后，B站遭受视听新规余波成重灾区
辗转反侧的B站，前路未卜的少年
B站已“残”，C站当立
A站和B站又一批影视作品下架 A站影视区全部消失
B站大量海外影视资源被下架 官方称不予置评
科技晚报:欧盟向谷歌讨巨额罚款 B站投稿需实名认证
我之所以愤怒，不仅仅因为B站的盗播行为，更因为其拥有广大年轻受众
在b站粉丝的推动下，up主的灵感变成了真正的动画
全职高手粉丝怒怼阅文：B站觊觎的二次元经济很尴尬
8年亏损，靠不上风口的B站再不变现就只能变质了
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我爱二次元播出境遇：腾讯和B站为何相差1000倍？
成立1年半颗粒无收 哔哩哔哩影业惨遭大股东200万甩卖
B站“护犊”单挑腾讯，挺身为up主打维权战
职业打假人王海：亚马逊账号被封 双11被近半卖家识破身份
双11创新高难掩增长乏力，宣告电商高速增长期结束
“双11”之后，疯狂的快递盒子涌向哪里？
李星：不跟紧双11“风向标”，就会被淘汰！
B站会员制上线一月就流产，高清资源难成收费砝码
双11冷思考：如何在价格战之外玩出新意
“双11”不只有退运险,40余款保险你都用过吗？
双11荣耀畅玩6X启示录：降维攻击已成商家大杀器
电商科技化，为何说双11最终成了京东的练兵场？
除了集体狂欢 今年双11还给电商留下什么？
除了集体狂欢 今年双11还给电商留下什么？
双11破1200亿交易额，有多少是刷出来的？
从双11差异化 看京东服饰的战略转型
苏宁“双11”斩获的除了业绩，还有什么？
当你们在疯狂地买买买的时候，BAT最关注的却是这个
双11天猫京东苏宁交天量成绩单，马云刘强东还怕什么？
杜蕾斯和淘宝官微双11互掐：淘宝被暴击 搞事只服杜蕾斯
淘宝工程师英文水平差评，双11下单支付宝报错让银联“躺枪”
双11破记录，陆敏运筹帷幄下的汽车之家还有何看点?
马云：双11交易额将成常态，电商要变天但远没到“天花板”
年双11，剁手党平均预算 1719 元，你拖后腿没？
2016天猫双11两个半小时交易额超500亿，你剁手了吗？
双11的旧套路与新花样
可怕！价格先涨后降，你的“双11”1折商品是这样来的
双11大中小卖家一半海水一半火焰
网红收入差距巨大，颜值仍是第一要求
冲动是魔鬼！双11购物谨防商家玩“套路”！
双11临近，京东超市为何要截胡天猫？
创新模式解构新文娱产业：天猫双11晚会的成功生意经
网上抢购先练火眼金睛，超低价背后坑多水深
双11销量要进国产前三，360手机的底气何在？
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打破边界化反京东，乐视影视会员双11前放大招
备战双11这些工作不能疏忽
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双11成消费金融年内最大战场
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为什么B站要推出一个“没什么卵用”的收费会员服务？
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2025年12月18日 21:13:51