B站发力双11：流量导向电商平台，打通京东阿里拼多多商品库

2023-10-19 12:51

B站将成为双11的“重磅玩家”？
10月19日，澎湃新闻记者独家获悉，今年双11期间，B站与阿里、京东、拼多多等电商达成深度合作，同时，B站将在内部新增“双11”板块，在保留原会员购板块的同事，新增“天猫双11”版块，直接展示相关商品，并支持点击跳转天猫页面购买。
“具体而言，B站手机APP端底部的原会员购入口会暂时更名为‘双11’”。该内部人士告诉记者。
多位B站内部人士向记者透露，今年B站将在电商业务上采取“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。双11期间，B站不仅与各家电商平台打通商品库，还与阿里、京东、拼多多有针对性地进行合作。
阿里方面，除与天猫展开双11整合营销合作外，B站将依托“星火计划”和“U选计划”联合阿里对品牌和商家进行平台级流量补贴；京东方面，双11期间B站将上线数据生态共建项目“京红计划”，提升品牌与商家在B站的获客与转化效率；拼多多方面，将与UP主加强合作，与拼多多合作的UP主数量预计年同比增长将超过100%。
据B站内部人士告诉记者，双11期间，预计头部电商平台在B站花火系统的合作量级将同比大幅提升，而花火系统是B站UP主获得商业收入的主要渠道，这也意味着B站UP的商业收入有望得到提升。
B站曾长期受困于利润压力，B站CEO陈睿曾反复表示，B站将进一步提升毛利率，把增毛利、减亏损放在首要位置，并多次提到，B站要在2024年实现盈亏平衡。
直播带货正在成为B站重要的转型方向，也是其寻求商业化的路径之一。澎湃新闻记者获悉，6月28日，B站发布内部邮件，宣布将整合多个团队成立新一级部门交易生态中心，该交易生态中心由副董事长、COO李旎直接负责。
同时，原电商事业部的产品和运营团队，主站商业中心、带货项目组的部分团队，也将并入交易生态中心。
数据显示，B站发力直播带货取得了一定效果。今年第二季度，B站电商行业广告收入同比增长140%，上半年带货直播场次同比增长超700%。
“去年我们的直播带货GMV从三四千万的量级，直接提升到了将近7个亿，有了20倍左右的增长……今年会把GMV的目标定在20亿。”拥有136万粉丝的UP主“Mr迷瞪”告诉澎湃新闻记者，另一粉丝超百万级的UP主“宝剑嫂”首场直播带货GMV成交额达到2800万元，总成交单量超过25万单。
和抖音、小红书等平台相比，B站做直播带货也有其特点。粉丝量超30万的UP主“李景秀”向记者透露，在B站直播带货，消费者会更注重其内容属性，不喜欢贩售式的吆喝，虽然目前观看量和其他平台相比还有差距，但粉丝的转化度很高。
据二季度财报披露，在商业化方面，B站广告收入同比增长36%，直播收入同比增长32%。谈到直播带货未来的前景，B站副董事长兼首席运营官李旎称，已经将交易场景融入广告产品，进一步促进收入的增长。带货今年预期产生广告收入占总广告收入的10%到20%之间。
【来源：澎湃新闻】

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双11冲动消费要不得，金融平台如何助力用户理性消费？
加码IP衍生品投资，B站能否扭转亏损局面
为什么率先树起电商物流环保大旗的是京东？
天猫双11从造节到全民狂欢：全球化大协同开启
以两万亿的聚会揭幕，京东志在拿下双11家电MVP？
以爆制爆，这个双11国美要玩把大的
谋求上市的B站还需面对那些挑战？
把视频网站做成游戏代理，B站的非典型生财之道
B站或迎首个盈利年：游戏代理+联运收入占比达95％
B站或迎首个盈利年：维系社区文化，探索商业与社区的平衡点
临近“双11”北京市发改委发文严管快递乱涨价
网易上线情趣用品品牌，双11公关秀还是要搞大事？
B站或迎首个盈利年：为何说B站不是视频网站？
双11包裹最快当日送达海关总署首次参与阿里压力测试
女性消费无人购物京东今年双11主打“无人牌”
京东无界零售生态自成一极
今年的双11 我觉得苏宁易购越来越“传统”了
站确定上市 A站接近盈利弹幕视频网站能否逆袭
赴美IPO热潮又启，B站或赴美找钱
剁手族做好心理准备了吗？今年双11快递将超10亿件
影视资源被下架，B站是怎么度过“尴尬期”的？
b站赴美IPO筹资2亿美元，投资30家公司能否摆脱“商业化”困境？
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B站赴美IPO筹资2亿美元投资30家公司能否摆脱“商业化”困境？
亏损了8年的B站，打算赴美上市了？
B站要上市了，但它还有三大冲突必须解决
传B站明年将赴美IPO 将筹资至少2亿美元
“双11”又将来临 10亿包裹“洪峰”如何疏解
B站搬家请“高人”施法？马云张朝阳也干过类似的事
B站开始做在线票务布局ACG领域服务第一步
想要抓住年轻人的心，从了解B站的弹幕开始
二次元风口，A站与B站能否比翼齐飞？
风雨中的B站启示录：关于品牌、关于年轻人
演唱会开得火爆却不赚钱，B站在纠结中前行
B站的焦虑：不是赚钱而是如何“健康”发展
B站董事长陈睿：下架影视剧是自我审查通过审查会陆续上线
B站正成巨无霸？过万用户涌入BML2017
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A站B站影视剧下架背后：共享视频前路迷茫？
A站B站海外影视剧被掏空，迷弟迷妹怎么过？
微博凤凰网之后，B站遭受视听新规余波成重灾区
辗转反侧的B站，前路未卜的少年
B站已“残”，C站当立
A站和B站又一批影视作品下架 A站影视区全部消失
B站大量海外影视资源被下架官方称不予置评
科技晚报:欧盟向谷歌讨巨额罚款 B站投稿需实名认证
我之所以愤怒，不仅仅因为B站的盗播行为，更因为其拥有广大年轻受众
在b站粉丝的推动下，up主的灵感变成了真正的动画
全职高手粉丝怒怼阅文：B站觊觎的二次元经济很尴尬
8年亏损，靠不上风口的B站再不变现就只能变质了
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我爱二次元播出境遇：腾讯和B站为何相差1000倍？
成立1年半颗粒无收哔哩哔哩影业惨遭大股东200万甩卖
B站“护犊”单挑腾讯，挺身为up主打维权战
职业打假人王海：亚马逊账号被封双11被近半卖家识破身份
双11创新高难掩增长乏力，宣告电商高速增长期结束
“双11”之后，疯狂的快递盒子涌向哪里？
李星：不跟紧双11“风向标”，就会被淘汰！
B站会员制上线一月就流产，高清资源难成收费砝码
双11冷思考：如何在价格战之外玩出新意
“双11”不只有退运险,40余款保险你都用过吗？
双11荣耀畅玩6X启示录：降维攻击已成商家大杀器
电商科技化，为何说双11最终成了京东的练兵场？
除了集体狂欢今年双11还给电商留下什么？
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双11破1200亿交易额，有多少是刷出来的？
从双11差异化看京东服饰的战略转型
苏宁“双11”斩获的除了业绩，还有什么？
当你们在疯狂地买买买的时候，BAT最关注的却是这个
双11天猫京东苏宁交天量成绩单，马云刘强东还怕什么？
杜蕾斯和淘宝官微双11互掐：淘宝被暴击搞事只服杜蕾斯
淘宝工程师英文水平差评，双11下单支付宝报错让银联“躺枪”
双11破记录，陆敏运筹帷幄下的汽车之家还有何看点?
马云：双11交易额将成常态，电商要变天但远没到“天花板”
年双11，剁手党平均预算 1719 元，你拖后腿没？
2016天猫双11两个半小时交易额超500亿，你剁手了吗？
双11的旧套路与新花样
可怕！价格先涨后降，你的“双11”1折商品是这样来的
双11大中小卖家一半海水一半火焰
网红收入差距巨大，颜值仍是第一要求
冲动是魔鬼！双11购物谨防商家玩“套路”！
双11临近，京东超市为何要截胡天猫？
创新模式解构新文娱产业：天猫双11晚会的成功生意经
网上抢购先练火眼金睛，超低价背后坑多水深
双11销量要进国产前三，360手机的底气何在？
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备战双11这些工作不能疏忽
双11即将到来今年PK点更着重于消费体验
“最幸福双11”即将来临？阿里京东打响前哨战
双11成消费金融年内最大战场
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双11掀信贷狂欢超100万网商获贷银行行长还将上千牛发福利
为什么B站要推出一个“没什么卵用”的收费会员服务？
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张召忠B站直播，人气太旺服务器崩溃，局座为啥受欢迎？
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