芒果TV进军硬件，内容平台做硬件是大势所趋

2016-03-04 22:31

最近湖南卫视旗下的互联网业务芒果TV向媒体证实要做自己的智能硬件。芒果TV CTO黄冬说，希望打造“用户获得动态视频、音频体验最好的智能硬件”。黄冬定义的智能硬件包括互联网电视、智能机顶盒、智能手机等一系列产品。
实际上这一宣言早有预兆。湖南广播电视台台长吕焕斌去年曾介绍，芒果TV已与三星、飞利浦、TCL、创维、长虹、华为等40多家企业合作，拥有1600万用户。当时吕焕斌就表示，芒果TV在遵循广电总局监管要求的前提之下，有准备研发操作系统，以及自主生产芒果电视。
“更懂互联网”的公司颠覆传统广电系？没那么容易
跟广电有关的智能硬件也就是机顶盒和电视这类产品，广义上还包括未来的VR眼镜。生产这类智能硬件的厂商分两种，一种是我们熟悉的互联网公司，特别是手机厂商转型而来，另一种是牌照方或者版权方自己生产硬件。
传统上人们一般认为，那些“更懂互联网”的新生代公司，会在新一轮竞争中轻而易举地颠覆传统企业。几年前，当以小米和乐视为代表的一系列互联网企业借助机顶盒与电视切入这些传统由广电系统占领支配地位的领域时，人们普遍不看好传统的广电产业链有机会还手，主要是因为他们可能没有所谓的“互联网思维”，只是保留观众、听众或者读者的概念，而没有把他们转型成“用户”。
但是时间过去很久，到现在我们再回头看，发现这些论断不一定成立。广电行业的监管在行业自然生长一段时间之后迅速走向成熟，互联网电视牌照及相关政策一直不明朗，最先切入智能硬件的互联网企业为此付出了探路者的代价。从技术出发，寻求牌照和内容支持是一条艰难的道路；相比之下，芒果TV证照齐全，只要决定发展智能硬件，资本和人才自会纷至沓来。
先内容后硬件，胜过先硬件后内容
实际上，智能硬件在国内发展的过程，证明企业和产品的兴衰，和创始团队原本的领域，行业经验，甚至是企业所有制和属性都关系不大。例如，最早小米和乐视电视以低价杀入市场的时候，确实引起了传统厂商一定的恐慌，但后来这些机器还是显得繁琐的操作流程，无孔不入的贴片广告，都和电视作为一个合家欢的娱乐载体的功用相抵触，“便宜但不好用”成为这类网络电视产品给人的主要印象。已经通过自身优势解决了内容问题的硬件产品，则可以在产品

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