“自频道”呈中心化趋势土豆千万投入打造“英雄”连

2014-08-20 13:42

8月17日上午，土豆映像节自媒体展厅人人潮鼎沸，除了各家自频道展台，土豆还在展厅里举行“自频道”英雄计划发布会，土豆总裁杨伟东亲自参加为“英雄计划”站台。

事实上，杨伟东是“自频道”的开启者，今年3月，杨伟东宣布开启“自频道”战略。“自频道”根据目前互联网社交化发展趋势，基于“频道主”和“订阅者”两个视角全方位架构跨屏和线上线下体验系统，并结合用户体验、商业模式、运营机制等环节。在过去的5个月里，土豆在首页、频道广场、站内搜索等地方全面推荐自频道，自频道的广告分成、付费点播、在线课程等商业模式也逐渐显现。
根据土豆方面公布的数据，自频道已经达到4000万个，每天上传视频量超过10万，在众多自频道中，订阅者人数超过10万的近百个，而播放量达过千万级的自频道达到数千个，优质自频道活跃度超过80%，超过了40%的流量是来自UGC的，同时创收体系的用户超过70%，超过80%的用户年龄在15岁到30岁之间。
其中，“love桥林”自频道播放次数超过3.2亿，订阅量也超过80万人。幽默类原创视频的代表老湿，其自频道也获得了超过90万的订阅者，上传的58个视频累积播放量已经超过1.5亿次。
自频道取得了成绩，但是土豆相关战略不能裹足不前，在映像节上，土豆公布了“英雄计划”，在接下来的一年里，将投入1000万元扶持资金和资源，打造出100个顶尖的自频道英雄，帮助道掌推出自身的视频自媒体品牌，预计这100个自频道覆盖的视频总播放量超过10亿。
除资金和推广资源的辅助外，在内容制作层面，土豆也将为自频道主提供最直接的帮援。土豆将会帮助道掌进行内容策划，后期制作支持，自频道数据观察与分析，进一步将视频内容升级到优质视频节目。
“英雄计划”的实施过程，一方面是土豆刺激“道掌”创作激情，让他们享受到内容带来的利益分成，另一方面是土豆打造自频道中心化的过程，一个自频道聚集一批粉丝，“道掌”通过视频方式向粉丝传播一定的内容，在视频中以贴片广告的形式，广告主按照用户点击总量付费，“道掌”参与分成。
自频道战略是“每个人都是生活的导演”的实施的具体体现，土豆的这句slogan本是要去中心化，“英雄计划”看似与之相悖，但是实质上，是土豆自频道战略效果的体现。
千万元打造百个自频道英雄，形成品牌凝聚力，吸引更多的用户加入自频道，吸引更多的粉丝观看自频道内容。互联网思维一直提倡的屌丝思维，相信以UGC起家的土豆也不会放弃，毕竟长尾流量是土豆最大优势。

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