如何伪装成一个媒体内行

2014-08-20 07:26

告示：传媒业瞬息万变，杂志界多了几家烧钱新贵，门户中也多了点新鲜血液，故此次尝试对这篇旧文进行增补，以紧跟新时期的外行装逼需求。眼界及阅历所限，以大陆主流媒体为主，写成比较简短的TIP SHEETS。比较适用于学新闻的本科同学，这样实习面试啥的也可以先唬弄住老板嘛。
1、内容、渠道、设计、受众——记住，这四个词的次序千万不能搞混了。“内容为王”这么多年下来都没被新媒体打垮，至于受众什么的，完全就是被前三项带着跑的嘛。如果谁满口“受众需求”之类的，那丫一定只是个产品经理。但是要记住，在评价完传统模式之后，一定要加上TA在新媒体界的表现，嗯。

2、如果报纸死了，那么它首先死于便携性(纸质，开面大)，其次死于印刷成本(没有牛X的广告部根本印不起)，最后死于内容生产方式(日常新闻在信息流上完全就滞后了嘛摔!)如果有人一定要你举出喜欢的媒体，也只能喜欢某几个方面：比如《东方早报》和《新京报》的视觉和副刊、《南方都市报》的深度周刊、《经济观察报》和《南华早报》的大引号。有本事你们也跟《纽约时报》一样，搞个大新闻(被墙掉了)的同时还搞个能动的(the snowfall)啊!
3、这两年往杂志里砸钱的人越来越多，新刊跟韭菜似的，一割一茬，不过看看版权页，都是些熟悉的名字。媒体圈里干活的大佬基本就那么二三十个：有林楚方的地方就有轻新闻，林天宏永远在拉人非虚构，石扉客的法政刀法日臻化境，许知远的人文情怀卖不完，李虎军甩不掉科技背景，苗师傅就老死在三联窝里吧……别看招兵买马声势浩大，几十P的封面一个比一个劲爆，新瓶旧酒罢了，人才是重点。
4、有明显的好恶区分，比如坚定地粉康泰纳什而黑现代传播，坚定地《新知》而黑《三联生活周刊》。不管是做哪类媒体的，永远要对两财四南表示适当尊重。三十年之后，还是有人会在泛利大厦楼下或是广州大道中289号门口泪流满面的。另外，四南指的是《南方周末》、《南方都市报》、《南方人物周刊》和《南都周刊》，不是《南都娱乐周刊》，虽然这两个用的是同一个刊号，打了擦边球。另外，跟小时候一样，多记住点喜欢的名篇名段，不会吃亏的。
5、不要以为媒体事故只有《南方周末》致敬事件，更别把在人人网上看到几千万次的《南方周末》整肃拿出来说，太low了。哪怕说不出《冰点周刊》被阅评几次、《21环球》是因为什么停刊的、《南都》事件中跟陈益中一起被抓的是谁、钱钢现在去干嘛了，说说胡舒立另立门户之后《财经》是怎么撑到现在的也行啊。如果能轻描淡写地说出《Lens》停刊后换了新东家和IBT悄悄破产这两件事就更好了。
6、要成为一票记者的死忠粉，当然前提是你的审美品味比较正常。如果做经济，就跟TA侃陈中小路和谭翊飞;面对人文领域的，可以提袁凌或者是杨潇;法政线的可以粉刘长和季天琴;死跑突发的一定要记得孔璞和张书舟(不能说小党);特稿圈子的要崇拜曹筠武或者蔡崇达;专栏作者里永远怀念毛十八和富大人。科技圈子要小心，也许提了方玄昌会有记者跟你掐起来;历史界的也许可以适当对李鸿谷万年不变的行文风格打个负分。最后切记，千万不要在任何医务工作者面前提到柴会群。
7、大部分时尚杂志都养得起最顶尖的记者团队，所以当你抱着GQ或者时尚先生回家的时候，一定要跟别人强调：我是为了那几十页的报道才买的，太值了。另外，别以为看过《寻路中国》就算看过《纽约客》了，那是两回事。哪怕在图书馆你看的是过期一个月的纸质版，在微博上PO一下封面再评论两句，也比大多数看中文版《普利策特稿卷》的记者的逼格高一点点。
8、适当的业界八卦资源是扯淡中的加分点。常用的梗包括：夫妻关系(媒体圈里记者编辑夫妻档很正常，关键是另一半是谁)、微信签名(谁相信你是直的啊)、选题操作(不是《打铁记》这种大家都看的)和个人喜好(鄙视南瓜和乌鸦的帝国党)。
9、谈钱伤感情。提到稿费时，一般走向谩骂征税标准和嫉妒一年稿费20+w的稿王这两种极端。当然，可以漫不经心地问一句车马费的分账方法，但不要在财新和《第一财经周刊》尝试。
10、对门户网站，永远只谈三点：标题党、UGC和交互性。标题党用来证明浅薄本质、UGC证明受众结构、交互说明审美品味。p.s. 虽然网易的原始启动资金来源有点硬伤，但不妨碍它成为目前国内最优秀的门户网站。另外，全媒体实在太烧钱，况且国内没有一家真正能几条腿走路的全媒体。
11、科技博客很火，微信公共号更火。提到前者的时候，记得不要把魏武挥的“挥”写错了，并提醒别人：曾航已经换工作了;提到后者的时候，必须要fo的号如“壹读”、“世相”、“滤镜菲林”、“罗昌平”、“非虚构写作”、“新闻实习生”这些就不谈了，千万记得每天点掉新内容，即使你没空看。择时要对“石扉客-法政观察”这个骨灰级的注销号表示默哀。
12、因为Google Reader已经死了，所以要把Instapaper、Zaker、拇指博客、果壳网和知乎日报放在一起，并对外宣称这是你目前了解世界的方法。对外宣称只喜欢做Web app的杂志，但在“报刊杂志”栏目中至少塞下五排，并每周更新杂志封面，以表现你有一定的阅读量。如果别人问你用不用kindle，你的回答应该是：“之前用，不过已经花了两个屏了，正准备买新的呢。”
13、提到infographic，大方向是：交互图表高于平面图表;英文媒体远高于中文媒体。先赞扬connected china，再赞扬snowfall，再赞扬《第一财经周刊》和政见团队，并对方可成远走美帝读博表示些许惋惜。至于动手做的话……Po主的R软件已经装好了，Visualize this也在看了……
14、如果出身名门新闻学院可以适当得瑟，不是名门也没啥关系，不读新闻更没关系，灵活运用以上十三条内容基本就没问题啦。但如果别人张口就说“新闻无学”，即使是为了帮你，也可以考虑跟丫打一架。

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