四大门户网站近年广告业务分析

2014-08-20 07:23

笔者近日整理了四大门户网站的最近几年来的业务和财务状况，在此略作分享。
一、业务对比
1、网易

网易业务形态从最初的门户广告和SP业务为主，到2004年基本转化为游戏收入为主，并保持至今。从05年开始，各项业务占比基本稳定，无线增值业务基本占比已经可以忽略。11年开始无线业务开始复苏，主要是智能移动端收入开始增长。

从这张图可以看到，06年之前，网易还处于业务爆发期，特别是游戏和广告业务增长都很迅猛，到06年之后趋于平稳，11年之后，无线增值业务有一波小的高潮。

网易品牌广告主数量从2001年到07年基本保持稳定增长，08年由于金融危机略有下滑，09年开始报复性增长，而11年之后又开始温和下滑，这可能与门户网站的衰落有关。

从单位广告主投入来看，除了09年受金融危机影响下滑之外，基本保持增长的态势。
2、腾讯

QQ的月度活跃用户增长到2012年基本到达天花板，腾讯适时在2011年推出微信可谓是戳到了痛点，既抓住了智能移动端的爆发时点，也抵消了QQ用户增长停滞带来的不利影响。

腾讯在2011年之前的主要业务基本是增值服务和网络广告，份额基本稳定。增值服务业务中，网络游戏能占到70%左右，其他为社交平台中的VIP/道具等增值服务收入。2012年开始增加了电子商务部分收入，但这部分收入主要是B2C平台QQ网购和易迅的收入，毛利很低。

腾讯增值服务部分的注册付费用户在2011年之前一直保持增长，但在12年和13年出现了一定的下滑，但ARPU的增速在2012年之后大大增长。这主要是由于其游戏战略的改变，2011年之后加大了CF、LOL等大型游戏的投入比例，导致了用户总数的下降和ARPU的提升。 3、搜狐

搜狐的业务相对其他几家而言比较均衡，门户和17173的广告，搜狗的搜索广告，畅游的游戏，和无线增值业务。

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页