中国手机销量稳中有降，但快触底反弹了

2023-09-19 10:19

用一个词来形容近一年的手机市场，我觉得只能用「小喜大忧」来形容，大家的使用体验更好了，同价位的选择也越来越多，但整个手机市场的表现却并没有我们想象中那么乐观。

(图片来源：苹果官网）
根据中国信通院发布的7月国内手机市场运行分析报告来看，2023年7月，国内市场手机出货量1855.2万部，同比下降6.8%，整体仍处于下滑状态。明明几乎所有的厂商都在微博上表示自己的新机又卖爆了，又在同价位中销量第一了，但显然手机市场并没有因为手机厂商的这些宣传术语回暖，怎么这么久了，手机市场还是没能回到顶峰阶段呢？
有所回暖，但还远远不够
其实回顾近一年发布的手机，小雷由衷地感到手机市场确实是越来越好了，旗舰级产品在影像、质感、屏幕等方面做得越来越好，让手机能够做的事情越来越多，中端产品也越来越靠近旗舰产品，可以说从低价位到旗舰价位，都有一款甚至好几款适合消费者入手的产品。但问题在于，大家对手机的热情，似乎越来越低了。明明产品力越来越高了，也越来越适合用户使用了，怎么手机就是「卖不出去」呢？

（图片来源：雷科技摄制）
作为一位见证了智能手机从无到有，从有到优的数码爱好者，小雷十分清楚如今的手机，对于消费者和市场的吸引力是越来越低了。回想小雷小时候的那些诺基亚、天语、金立、索尼爱立信无一不是在形态或是功能上带来各种创新，哪怕这些功能有些鸡肋，用户可能用到手机报废都不会用一次这个功能，但正是这种敢于创新的理念，才让那个时候的手机市场变得百花齐放。
以诺基亚为例，它在最鼎盛的时候市场占有率达到40%，而现在最火的iPhone占有率也没有超过20%。可以说当时人们的手机更新速度快，是因为手机功能和设计层出不穷。
而自从手机进入到大屏智能机时代后，令人遗憾的是全屏时代的手机几乎千篇一律，无非就是提升性能、提升影像，再搞点所谓的专业名词，很难给消费者带来太多的惊艳与冲击。人们其实更关注的还是手机的实用功能，只要能够打电话、发短信及上微信的主要功能就足矣，自然也就没有什么硬性需求来更换手机，这点在一定程度上导致人们更换手机的频率渐渐地慢了下来。

（图片来源：华为官网）
除了硬件上的创新外，手机的软件发展其实也早已达到瓶颈期，如今我们手机上运行的大多数主流APP,在近十年内的玩法几乎没有大改过，对性能的要求也没有提升。两三年前购买的手机运行刚发行的游戏毫不费力；再者说还有很多不玩游戏的用户，在现有手机能够正常使用的情况下几乎没有换机需求。
就以小雷个人为例，如今手上还用着两年前的iPhone 13 Pro，除了微信、支付宝、微博、B站外几乎没有什么额外使用场景，所以面对后面发布的iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro内心也是毫无波动，甚至打算换块电池再用个一年半载。要知道小雷之前可是每半年就要换一台新机的用户，这也变相证明如今的手机市场，真的没有什么大的提升和变化。

（图片来源：苹果官网）
另外报告中还有一个信息点值得关注，在这1855.2万部手机中，5G手机占到了1505万部，同比增长2.6%，占同期手机出货量的81.2%，2023年1-7月，上市新机型累计238款，同比增长6.7%，其中5G手机103款，同比下降14.9%，占同期手机上市新机型数量的43.3%。
从这一点也能看出，手机的产品力确实是在逐步上升，目前市面上仅支持4G的手机大多都是五六百元的百元机，而随着技术的不断完善，之后的百元机也会逐步抛弃4G网络，全面拥抱5G，这也能提升用户使用体验。
手机市场需要更多新血液
当然也不能说手机市场完全没有创新，2019年诞生的三星Galaxy Fold给手机市场带来了重大的改革和创新，成为手机产业中的一个重要的创新方向。
在近几年折叠屏手机更是越来越火热，几乎所有的手机厂商都发布了自家的折叠屏产品，据京东发布的《2023折叠屏手机趋势趣味图鉴》数据分析，2023年前两季度平台 “折叠屏”手机销量同比增长超100%。IDC报告显示，国内智能手机市场2023年第一季度出货量同比下滑了11.8%，而“折叠屏”手机却同比上涨52.8%。

（图片来源：雷科技摄制）
面对智能手机市场销量下行的态势，“折叠屏”从众多手机门类中脱颖而出，并通过近几年的发展成为了较为成熟的产品赛道。这说明创新永远是推动一个市场不断进步的重要原因，哪怕它可能有些鸡肋，可能不那么亲民，但只要你愿意更新，那必然会有消费者愿意为其买单。
不过说到底，折叠屏手机也只是厂商们寻求手机差异化的一种手段，但如何让这个市场越来越大并辐射到整个手机市场，仍是各大手机厂商们需要努力的点。
其实纵观近一年的手机行业，手机厂商们并没有「摆烂」，反而花了不少心思去搞创新，甚至通过大幅降价、增强售后等一系列外部因素来刺激用户消费，但这种刺激效果显然还不够，随着手机性能及周边配置的不断完善，手机的使用寿命越来越长，在这种情况下想让手机市场重回巅峰，难度可以说是非常之大。
虽说不太现实，但小雷确实希望手机市场能杀出一匹黑马，让它去带动和推动整个手机市场的发展，让更多的手机品牌感受到压力并提前扔出他们的「压箱宝」。
9月可以说是手机市场近一年来最热闹的一个月，华为Mate 60系列的发布让不少消费者猝不及防，抢购热度至今未褪去，上周发布的iPhone 15系列同样引起不少苹果用户们的抢购，根据小雷观察，iPhone 15 Pro系列的订单基本都排到十月中旬，可见苹果的热度依旧不低。那么这两款手机能否带领手机市场逐步回暖，甚至是重回巅峰呢？我们谁也不清楚，只能等到后续的相关数据出来后才能再下结论。
随着华为回归以及其他国内安卓厂商建立高端产品节奏和品牌形象，高端手机市场的格局会迎来新的洗牌。当前，智能手机行业复苏回暖仍需时日，但行业未来或将迎来「千帆竞渡」的新格局。
【来源：雷科技】

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