苹果对iPhone 15期待很高，但也面临着不少挑战

2023-09-12 12:49

9月12日消息，苹果一年一度的iPhone新品发布会一直是该公司一年中最重要的时刻。这是向消费者展示公司最新款iPhone并开启假日销售季的机会。
苹果对美国加州当地时间本周二上午10点（北京时间9月13日凌晨1点）举行的iPhone 15系列智能手机发布会有着更大期待。该公司正寻求用最新款iPhone结束连续几个季度的产品销售低迷，并让消费者对手机功能再次升级感到兴奋。
当下，苹果面对的是整个行业智能手机需求放缓的大环境。加上有传言称最新款iPhone将换用USB-C充电标准，这可能会影响到那些有很多闪电接口配件的消费者。
苹果刚刚与高通续签了供应调制解调器芯片的合同。这一迹象表明，苹果的自研产品需要推迟了。
但也有对苹果有利的事情。市场对新款iPhone的需求要高于同类型安卓手机。苹果还成功让更多消费者转用高端机型，从而提高了iPhone产品的平均售价。
1. 苹果的旗舰产品
iPhone是苹果最大的收入来源，约占总体营收的一半。再加上此次发布会将发布的苹果手表和苹果耳机这两款iPhone周边产品，在苹果总体营收中的占比要接近60%。

2. 手机销量下滑
整个智能手机行业都处于下滑之中，苹果也未能幸免。iPhone销量下滑拖累了公司整体营收，2023财年或将出现了2019年以来的首次全年销量下滑。但iPhone销量应该会在截至今年12月份的2024财年第一财季开始反弹。
3.更高档的iPhone
苹果通过为iPhone高端机型配备更多独家功能和更强大芯片，将客户引向高端手机。这一趋势今年还将继续，预计苹果至少会在部分市场提高iPhone高端机型价格。

4. 好于同行
相比于大多数手机制造商，苹果受智能手机整体市场放缓的影响更小。据IDC的数据，尽管苹果上一季度手机出货量下滑了2%，但市场份额排在第一的三星电子手机出货量下滑15%。这也帮助苹果夺回了一些市场份额。

5. 中国市场
中国市场一直是苹果iPhone业务的一个亮点，但很难说消费者是否仍会像以前那样为iPhone15系列智能手机买单。华为最近推出的新款智能手机可能会转移消费者对iPhone的需求。2019财年苹果曾在中国市场遭遇过一段疲软时期，但需求最终还是恢复反弹。投资者将密切关注今年假日销售季情况，看看苹果这次能否经受住挑战。

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