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TV屏回归客厅核心,互联网新入口

2014-08-19 15:25

近两年，众多企业纷纷踏入互联网电视领域，业界一直看好互联网电视将成为互联网下一个入口。8月13日，业内首份《中国互联网电视发展白皮书》正式在北京发布，白皮书中也阐述了未来电视演变的趋势和方向。

互联网的新入口
从电视走进中国百姓家庭后，电视一直在家庭用户中占据非常重要的地位。在下班放学后，一家人围坐在沙发上打开电视，不仅是观看节目的需求，还有情感交流的需求。直到中国互联网的快速发展，越来越多的年轻人离开电视，大量的时间被电脑、手机占据，电视机打开率持续走低。
即使如此，电视机也从来都没有被遗忘过。拿我自己来说，参加工作后，基本上很少看电视节目，偶尔看电视剧还是通过视频客户端完成。但是，每次回到家里和父母在一起的时候，还是会围坐在电视机前，看着父母爱的节目，一家人唠唠嗑，这就是情感交流的需求，独乐乐不如众乐乐。
随着智能电视及互联网的发展，大屏幕内容展现日渐丰富。TV这块大屏幕，对家庭有着非一般的意义，绝不是PC所能替代。相比于传统电视，互联网电视能根据用户的兴趣图谱来提供内容，最终用户还会回到电视机前。互联网电视能将用户吸引到沙发上，还是产品本身以人为本，互联网电视全面围绕用户来提供内容和服务。因此，更好的体验，更精选的内容，更符合家庭娱乐消费需求的内容，才是吸引用户回归客厅的核心。
用户回归客厅同时，互联网电视也能连接家庭智能设备、可穿戴设备、手机等，互联网电视可作为中转站连接互联网，连接人与互联网，成为互联网新的入口。
互联网电视应用场景
互联网电视快速发展的同时，家庭智能设备也在迅速发展。可展望的是，未来智能设备将在普通家庭中占据重要的位置，各种居家设备互联。互联网电视作为家庭第一块大屏幕，具备连接各种智能设备的能力。
或许，一家人在电视前观看电影，看到电视电影节目中的男女主角的饭菜还不错，切换到购物平台一键下单，节目看完了美味的食材也上门了;看到猪脚穿的衣服帅爆了，没关系，我们可以直接在电视屏幕上一键购买;厨房电饭煲里的饭熟了，也会在电视屏幕上提醒。甚至，我们要出门的时候，可以在大屏幕上预约出租车，收拾完毕，直接出门上车。
听起来像是科幻片里存在的场景吗?不，这些场景已经离我们很近。根据BI Intelligence预测，目前全球已有19亿设备与互联网相连，而这一数字将在2018年增加至90亿，大致相当于智能手机、智能电视、平板电脑、可穿戴计算设备以及个人电脑的总和。
从这些数据和应用场景可看出，这才是科技以人为本和科技改变生活的开始。无论是智能电视、智能手机也罢，总的来说都是服务于人，人与设备的互联，设备与生活的互联。
数据统计，近两年，中国互联网电视收看率逐步提升，平均收看时长也趋近于传统电视。喻拓认为，作为家庭最核心的那块屏幕，互联网电视有理由在将来处于互联网核心入口地位，人从来都不是独居生物。
以家庭为单位的TV电商平台
互联网时代或者说物联网时代，本质是用户时代，设备售出后还需要有符合用户体验的服务，否则设备只是设备，谈不上智能。互联网电视的核心也还是用户，以家庭为单位的用户。要获取以家庭为单位的用户信任，优众的用户体验服务显得更为重要。
借发布《中国互联网电视发展白皮书》的机会，优朋普乐董事长邵以丁曝出公司即将全面发力的布局——视频化TV电商平台。邵以丁描述的未来蓝图是：视频化TV电商平台为家庭量身打造。TV电商平台更强调“家庭共享”理念。平台特点是：用户人群定位精准;商品展示视频化、生动化;出售的商品全部具备家庭属性。
如上文所言，人从来都不是独居的生物群体，人与人之间是有情感需求的。互联网电视的内容和服务，更多还是要考虑到“家庭”用户的需求，而不再仅仅是“家庭”中的某一个人的需求。在生活中，作为子女的我们，可能经常会在网上为父母买点什么邮寄回去。为什么不是父母自己在网上买呢?不会呀，对于上年纪的父母而言，现在电商网站那么多，商品类目繁多，压根就不知道该买什么。
据于此，个人还很是希望互联网电视能解决家庭用户这个需求。互联网电视归根到底是要为我们的家庭用户服务，要为家庭用户解决需求痛点，回归互联网电视双向、交互、融合的本质。
传统电视内容服务商和用户是隔离的，没有和用户发生联系，也就不能为用户提供服务，收入自然单一。在互联网电视时代，对互联网电视内容服务商的内容、商品提供和服务能力，有更严格的要求。优朋普乐恪守用户新体验，基于用户的兴趣图谱提供内容。同时，在优朋普乐在与南方传媒的合作上，就坚守了以“用户为中心“的运营思路。互联网电视的热潮袭来，用户将形成提升服务及用户体验的一个关键。丰富的内容资源加上优质服务，从而形成互联网电视商业运营的真正核心所在。其实优朋普乐这次提出的“OTV模式”、即ON LINE TV模式 ，是一个貌似不错的概念。它对互联网电视的未来提供了多种想象力，商业模型也将在稳定的内容收费核心下，逐渐衍生出多种商品与收费模式，最终打造出一个完美的优朋普乐TV电商平台。
说到电商，大家可能心里会嘀咕：现在阿里、京东横在前面，还扎进来玩电商，这不是找刺激吗?别说，这里边还真有本质的区别。
从小范围讲，阿里和京东属于网民的电商平台，非网民不得入内啊，比如老一辈的父母亲就不会操作。大家还记得风靡一时的电视购物广告吗?尽管这种广告备受诟病，但是非网民就能在上面购物，购物流程还比较愉快。
虽然TV电商跟电视购物完全不同，但其受众范围却比京东、阿里更广阔，不会网购可以TV购啊、不会线上支付还不会货到付款么?重要的是用户能在大屏幕选到合适的商品，并完成购买行为。当然，这里仅是举例，同样的家庭用户服务需求也能在TV电商平台流畅完成。
随着物联网发展，喻拓很看好互联网电视的核心入口地位，无论服务也好，电商也好，最终还是解决家庭用户的需求痛点。这么想想，现在优朋普乐做的其实刚只是TV电商的前戏，G点和高潮远远未到!
文/喻拓 微博：@喻拓Yt 公众号：yutuoorg

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