巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？_砍柴网

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巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？

2014-08-19 11:07

多份行业研究报告已指出，在目前团购网站中，美团、大众点评、百度糯米“三足鼎立”的态势已成。根据团800的数据，上半年这三家团购网站占行业总交易额80%以上，而第一象限近期发布的《2014年Q2网络团购市场研究报告》，从品牌角度同样可以看出这样的趋势。在评价品牌综合实力的“网络团购指数”中，美团、大众点评、百度糯米这三强均为“优势品牌”，而其余大部分团购网站都位于“良性品牌”或“弱势品牌”的区间，在其他如品牌认知度、无提及认知率、品牌吸引率等指标上，也呈现出三强高人一筹的地位。
但是团购网站之间的份额是否就此锁定?笔者认为尚言之过早，因为真正的“决战”才刚刚开始。从初期野蛮生长、参与者多达数千家的份额之争，到如今仅以3.5%的生存率存留最后的176家，团购行业进入到中期的品牌竞争阶段。
三足鼎立背景下，市场集中度近一步提高，如果说品牌决定未来，那么团购未来格局如何演变?

现状：巨头虹吸效应显现
在经济领域，“虹吸效应”经常可见，最直观的例子就是，守着北京这样的大城市，河北的人才、资源都被吸引，离得越近自己的发展就越慢。就具体行业来说，这样的例子也不鲜见，由于品牌认知上的优势，消费者在同一个货架前决策时会倾向于更大牌的商品。
在团购领域，虹吸效应也开始初步出现。在第一象限“网络团购指数”中，团购三强美团、大众点评、百度糯米从一季度到二季度的表现处于上升趋势，尤其是在二季度开始真正背靠百度的百度糯米，上升趋势尤其明显，从一季度的良性品牌直升10分以上(共100分)，品牌力表现反超点评直追美团。除三强外，其他大部分团购网站不仅指数数值较低，二季度还出现了低于一季度的品牌表现。然而根据团800此前披露的数据来看，今年上半年团购市场的整体增长势头不错。
从往年的历史数据来看，团购市场在每年的6、7月间才会迎来“年中增长期”，如2011年7月团购市场规模迈入了“10亿元时代”，2012年7月迫近“20亿元”关口，2013年7月跨上了“30亿元”台阶。而

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2025年12月17日 01:00:58