移动搜索是未来互联网变现最有效的商业模式

2014-08-18 22:58

2010 年，《连线》(Wired)杂志的克里斯.安德森第一次喊出：“Web is dead。”
似乎为了印证，美国的著名社交网站 edin把基于web的移动应用改成基于app的移动应用，脸书的创始人扎克伯格更是承认“专注在HTML5上面是他有史以来犯过的最大的错误”，甚至有报道说苹果的 apps 下载量达到 500 亿……
Web is dead? 那么基于Web的移动搜索又该何去何从?
2012 年，创新工场点心 OS 创始人张磊就曾撰文认为，" 这是一个以 APP 为主要载体的时代，Web 网页完全不是市场的主流。”他解释，大众用手机常用的服务包括“打电话”“发短信”“上微博”“看小说”“炮微信”“用点评”“查地图”“玩游戏”“下应用”...... 但搜索可能连前十都算不上，全被各类 APP 给分流了。且应用之间的信息流动又是一个个孤岛，搜索赖以存在的信息链接的基础正在被蚕食、打破......
诚然，在前几年，安德森的论调就像一种病毒，已将移动搜索“感染”。因为那时很少有人相信，在 APP 为主宰的时代，基于 Web 的移动搜索可以逆势而为。
直到2014年，因为BAT的“抢滩”，移动搜索开始“重见天日”——
2014 年 4 月 28 日，阿里巴巴联合UC优视(后双方整合)推出神马搜索，四个月内，拿下市场第二的位置;5 月 8 日，腾讯公司入股的搜狗正式发布移动搜索APP， 6 月 9 日，发布微信搜索功能;同年，百度不断加大移动搜索宣传力度，特别是针对其独立搜索 APP 手机百度，营销公关层面非常明显。
似乎，这是 BAT 对“移动搜索该死”论的一次联合反击。
是什么原因让BAT“达成共识”?
1)Web 不死，浏览器永生
回到安德森的论调，Web 真的会死吗?让我们从四个层面来回答这个问题：
首先浏览器本身就是个超级 APP，它可以从 App Store 下载，是全球最通用的 APP 之一。其次，对用户而言，打开一个网页的成本和风险远远小于安装一个应用程序。再次，HTML5 标准的推行将大大增强 Web 的功能和表现力，
同时，基于浏览器之上的 Web APP 应运而生。最后， Web 网站最大的魅力在于能够连接世界的一切。早在 2011 年，作为 ing News 的创办人，戴夫·温纳(Dave Winer)就在自己的博客中写到：
若把每个安装在iPad或者iPhone上的APP现实化的话，它们应该是一座座笔直高耸的大楼，你们或许会觉得它巨大无比，但是它们无法和外界进行内容交换或者连接，这就太糟糕了!
显然，在某种现实意义上说，Web 不死，浏览器永生。所以，基于 Web 的移动搜索自然不死。
2)APP只是“分流”，不是“截流”
张磊认为，用户的搜索需求全被各类 APP 给分流了。的确，近年来，随着智能机的普及，越来越多的 APP 开始“入驻”我们的手机。除了微信、微博、QQ、地图、团购这些工具 APP，内容型的 APP 也越来越多，如知乎日报、豆瓣一刻、今日头条...... 不用怀疑，这些 APP 肯定会对用户需求形成“分流”。
但是，会“分流”就代表会“截流”吗?
不一定。APP 会让用户减少使用移动搜索的次数，但并不会让用户不用移动搜索。因为，用户对于移动搜索的需求是即时性、碎片化的，而大部分 APP 则是垂直性、固定性的。比如新闻客户端，他的新闻源只是自己的渠道的，很多没有与其合作的媒体新闻，我们是看不到的。但搜索却不一样，它是开源的，大部分内容都可以检索的到。所以，封闭的 APP 内容肯定不能全部满足用户的需求，这个时候，用户的移动搜索需求依然存在。
3)移动搜索市场正在不断变大
智能机普及，很多人看到的是 APP 越来越多，但却忽略了一个最明显的现象——手机上网用户越来越多。
这就像一块蛋糕，以前功能机时代，手机上网用户很少，而且上网时间也短，当时虽然大部分手机网民的时间都用在移动搜索和浏览器上，但毕竟蛋糕小，市场肯定也小。现在不一样了，手机网民越来越多，手机上网的时间越来越长，这个时候，蛋糕比以前大了很多，虽然移动搜索占比没有以前高，但分下来的蛋糕却比以前多很多。
CNIT-Research近日发布的《2014年7月中国移动搜索市场研究报告》显示，截至2014年7月底，中国网民规模达6.5亿，手机网民达5.38亿。其中移动搜索用户规模达就达4.13亿，在中国手机网民中的渗透率为76.8%。

4)搜索是互联网变现最有效的商业模式
这一点，百度在 PC 端的成功已经证明。所以，才会有 360 在 12 年强推搜索，与百度殊死一战。如果不是因为搜索最容易变现，我相信周鸿祎也不会轻易挑战百度。
不过，因为百度的先发优势，搜索想从 PC 端与百度平分天下，很难。但在移动端，正如前文分析，搜索的增量市场还非常巨大。所以，阿里巴巴、腾讯要想在搜索这一块抢滩，移动端是非常现实的切入口。
一个很明显的例子：近日发布的CNIT报告显示，阿里巴巴4月份发布的神马搜索，现在推出不到4个月，在用户量和用户渗透率上就已稳居市场第二，其中市场份额达 9.73%，渗透率为 25.1%，仅次于百度的 71.3%。

所以，对于百度之外的厂商来说，移动搜索“还是一块肥肉”。
5)移动搜索是全新的赛道
推出神马搜索的UC优视CEO俞永福曾经写过一篇文章——《移动搜索是全新赛道》。他认为，整个IT互联网行业发展过程中的一个大趋势，那就是你在PC互联网时代拥有的红利越强，进入移动互联网之后，你的包袱越大。
“我们看到，原来Intel是原来是处理器的代名词，但今天它已经是不是移动处理器的代名词，原来诺基亚是手机的代名词，但是诺基亚今天已经不是智能机的代名词，原来Windows是操作系统的代名词，但今天它已经不是移动操作系统的代名词……在中国也是如此，QQ是即时通讯的代名词，但到了移动互联网时代，我们看到移动IM的代名词不是手机QQ，而是微信，为什么?就是因为手机QQ是从PC到无线的迁移产品，它的定位的一个存量的市场。但微信不同，它是一个完全基于移动端的产品，所以它瞄准的是更为庞大的增量市场，大家想想，到今天微信也没有发布单独的PC端版本，为什么?就是要保持一切以移动为中心视角去考虑自己的产品，绝对不背PC的包袱。”
“不背PC的包袱”，这是俞永福做神马搜索的基本原则。但是，我们现在看到的是，很多传统的PC厂商做移动搜索还是用旧的思路和逻辑，他们所做的移动搜索并不能完全满足用户需求。
当然，这个时候，也正是其他互联网公司的机会。因为移动搜索其实已经是一个全新的赛道，即便你是创业公司，你也是和巨头处在同一起跑线上。而且，这里有新的用户，他们有很多新需求。这些需求，传统PC厂商不一定能够理解并很好的满足。但创业者却不一样，你可以站在纯移动的角度，思考全新的用户体验，建立一套更健康、完善的商业模式。

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