上半年扫地机器人四大特征价值驱动明显

2023-08-04 09:42

【蓝科技观察】扫地机器人是中国消费电子品类中，少有的价值驱动特征较为明显的行业。
尽管扫地机器人在中国市场竞争激烈，但价格驱动并非主流，消费者购买扫地机器人时，起到决策作用的是更加看重价值、品质以及品牌。
奥维云网零售监测数据显示，今年上半年，全国扫地机器人行业线下销售额规模同比上升51.45%。
值得关注的是，今年上半年，全国扫地机器人线下渠道的市场增长主要由高单价产品所贡献。在3000元以下价位段产品市场份额小幅萎缩的同时，4000-4499元价位段销售额占比同比增幅达到25.72%，4500-4999元价位段产品增幅达到21.66%。
从上半年扫地机器人的表现看，基本呈现四大特征：
一是中高端产品持续热销，低端与最高端行业占比同比下降最严重。
随着消费者更加理性，消费逐渐回归到价值驱动。当然，同时存在的现象是，并非价格最高者受捧，而是中高端价格扫地机器人更受欢迎。
根据奥维云网数据显示，今年上半年，在行业中占比同比下降最多的扫地机器人是2500-2999元价格区间，同比下降3.19%；2000-2499元的下降3.1%；价格在2000元以下的，行业占比均为负增长；3000-3499元的下降2.09%，而价格在5000+以上的，行业占比同比下降41.4%。
同期，4000-4499元行业占比同比提升25.72%，4500-4999元的占比提升21.66%。这表明在经过前期的市场培育和用户体验以后，扫地机器人正以价值驱动打开增量空间。
中高端产品热销，说明用户和市场更加成熟，不会追逐低价，也不会一味把高价格当成购买参考依据，这其实是一个行业、市场和用户更加成熟的表现。
二是科沃斯断崖式领先凸显阵营厚度不够。
目前，国内扫地机器人行业已经形成以科沃斯、石头、云鲸、追觅、小米为代表的头部阵营。
奥维云网数据显示，上半年扫地机器人龙头企业科沃斯线上销售额市场占比达到36.95%、线上销量占比达到32.65%。上半年，仅科沃斯一家的线下销量市场占比就达到78.76%，销售额占比高达81.06%。相比于其他竞争对手，科沃斯的线上份额比第二名石头科技要高出10%以上。
可以说，从当前的市场表现看，科沃斯几乎是扫地机器人产品的代名词。考虑到第二名石头科技的线下渠道占比只有10%左右，对手们想要追赶上科沃斯的步伐几乎成为不可能的任务

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