京东“东哥效颦”，巨亏之下何去何从？

2016-03-02 15:12

京东集团（Nasdaq:JD）在北京时间 3月1日发布截至2015年12月31的2015财年第四季度和全年业绩。报告显示，美国通用会计准则下（GAAP），京东2015全年归属于普通股股东的净亏损为94亿元人民币（约14亿美元）。根据财报显示，京东亏损原因主要有：战略布局京东金融、京东到家O2O等业务；拍拍网停止运营带来的相关商誉和无形资产减值。
对于京东集团与刘强东来说，面对财报里面所称的“绝大部分属于非经营性亏损”的净亏损94亿元人民币，这是刘强东过去2015年经营京东集团一年的结果，相比2014年50亿元的亏损，亏损几乎翻倍。刘强东与京东集团面对94亿元人民币的巨大亏损，一方面京东为稳住华尔街投资者与股东信心，表示未来聚焦在电商、金融和技术三大领域；另外一方面，财报发布当天，京东家电“沸腾中国”战略发布会在北京举行，发布会上京东家电提出“全面超越美苏、成为行业第一”的目标。
京东巨亏的战略性竞争窘境
现在净亏损94亿元人民币、未来聚焦电商、金融和技术三大领域、当下京东家电提出全面超越美苏的行业目标，京东集团这一系列现状和过去一年如出一辙。面对阿里巴巴、苏宁云商对京东集团的攻伐，刘强东与京东集团在国内电商世界实则陷入“战略性竞争窘境”，而京东集团的这种战略性失守已经不是第一年了。巨亏94亿或许如京东所言，绝大部分属于非经营性亏损，但是京东集团两年时间亏损总和达到143亿元，就很难不让人质疑京东集团在经营层面存在的问题；同时，聚焦电商、金融和技术三大领域以此稳住华尔街投资者与股东的信心依然勉强。
用“战略性竞争窘境”来形容现在的京东集团与刘强东十分贴切。以京东未来聚焦的电商、金融和技术三大领域正在被阿里巴巴与各领域崛起的企业围攻堵截。在这三大领域为京东集团贡献的未知增量前提之下，2016年3月1日，京东家电“沸腾中国”战略发布会上，京东商城家电事业部总裁闫小兵发布了包括营销、服务、渠道、供应商以及只做第一的全新五大战略，提出“家电沸腾中国、全面超越美苏、成为行业第一”的目标。从这一京东家电的战略与目标来看，发展线下家电业务或许是京东集团缓解“巨亏”经营现状的燃

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