微信的全局搜索不可能改变搜索逻辑

2014-08-16 11:41

百度在移动互联网上的颓势并不能掩盖这样的一个事实：搜索仍然是人与互联网交互的最主要一类行为。狭义的搜索指的是搜索关键词，广义的搜索则包括扫一扫、OCR、语音识别等，二维码可以理解为是一个只有一个对应结果的关键词。从这个意义上说，微信从2013年8月正式推出的5.0版本就是想通过广义搜索弯道超车，它并没有企图改变搜索的逻辑。一年后的2014年8月，微信内测的5.4版本则终于推出了全局搜索功能，表明狭义搜索的一战不可避免。
对用户而言，搜索是PC端培养多年的最成熟习惯之一;对供应商而言，搜索是推广成本最低的渠道之一。对平台而言，搜索是最有价值的互联网商业模式之一。搜索广告比展示广告更精确。如果说微信展示广告的CPC(按点击付费)成本都能低于百度，微信搜索广告会有怎样的想象空间?
当用户去搜索一个关键词(或二维码)的时候，他的预期是从这个入口进入，他能够获得他想要获得的信息。这就蕴含着搜索的一个核心假设：
搜索的核心假设：海量信息可以从不同维度上抽象为一个到多个关键词(keyword)，而用户可以将需求浓缩为其中一些关键词，从而与所需的信息连接起来。
(1)最低的抽象层次是专名。当我们在电视上看到《爸爸去哪儿》的时候，这个名称将反复的出现。我们知道只要搜索这个专名，就可以获得关于这个关键词的一切周边信息。例如，里面出现的景点、人物、花絮等。当然，这也就意味着在淘宝上将出现各种高仿，竞争对手们也可能购买这个关键词干扰搜索结果。但这一切都建立在搜索的核心假设之上。
(2)第二是通名，即分类。例如“爸爸去哪儿”一开始包含通名“爸爸”等，这样人们可以从这个亲子类的通名初步获得节目的基础信息。可能会有人通过“爸爸”、“真人秀”或“亲子”搜到这个节目。在通名这个层次，有时就需要有一个漫长的学习和互动过程。“连衣裙”是一个任何普通人都能掌握的维度，“汤唯同款连衣裙”则非得经常上淘宝的人才能掌握了。用户可能想喝矿泉水，却不知道自己也能接受农夫山泉。Facebook、人人网一开始从高校群体入手，就是依靠通名搜索。
(3)第三是风格化信息、LBS地理位置信息等，即标签。例如“爸爸去哪

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