开心网，在保守与迟钝中沉沦_砍柴网

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开心网，在保守与迟钝中沉沦

2016-03-01 09:37

文/王金晓
每次人人网发财报或者是陈一舟露面，都会有一通质疑和唱衰。没错，人人网真的行将就木了。可是，当把人人网与开心网一比才发现，开心网已经成木乃伊了。可是无论从很多要素来看，开心网的陨落着实有些出乎意料，很多要素上，开心网甚至比人人网更有优势。
开心网成立于2008年3月，官方的介绍是，它国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具。
如果说开心网的辉煌期，当属2008年到2011年期间，2008年，开心网最先上线运营“偷菜”游戏，引发了全民偷菜的热潮。2009年12月初，开心网注册用户已经接近7000万，页面浏览量超过20亿，每天登陆用户超过2000万。Alexa全球网站排名中，开心网位居中国网站第八位，居中国SNS网站第一名。2011年开始，开心网出现下滑，2012年4月底，开心网的注册用户突破1.3亿，但当时已经开心网的活跃度已大不如从前。
开心网的辉煌犹如昙花一现，它甚至没有进入主流用户群体中，但是它在一定时段对很多人的社交生活产生了影响。也许算不上个成功的社交产品，但它的确是一款举足轻重的产品。
谁是开心网的掘墓人？
从百度指数来看，开心网在2011年开始走下坡路，此后一蹶不振，而在这一年人人网达到顶峰、微信横空出世、微博崛起、豆瓣也缓慢地增长，加上一直都很强势的QQ，开心网在这些社交软件的绞杀下彻底失去了竞争的能力。

同样是实名制，同样是聚焦在特定人群，人人网尚且撑到了2012年，开心网为何毫无还手之力？这与开心网的产品和战略密不可分。
首先，实名制对于白领阶层来说本身就是一个不太舒服的设定。实名制如果用在社交网络上，除非是这个平台具备功能属性，比如婚恋网站可以实名制。人人网随后成为了解学校事情的重要渠道，这在当时还没有平台能够做到，人人网的实名制才可以坚持推行下去。但白领群体更加多样化，涉及各个职业各种圈子，开心网无法具备工具属性。而且，不像同学关系一样简单直率，白领阶层人际关系更加复杂，他们并不愿意在社交网络上透露太多个人信息。这就是开心网的一大败笔。
其次，在产品上，开心网几乎没有亮点。小游戏被竞争对手完爆。腾讯“学习”了开心网的偷菜游戏，推出了品种更丰富的农场，而且依托QQ的庞大用户量，迅速强多了开心网的用户。除了腾讯，人人网也迅速引入了这项游戏。这两家平台随后推出了更多类型的小游戏，但开心网这个进度显然是缓慢的。
在产品更迭上，时至今日打开这款拥有8年历史的社交网站，页面整体感觉竟然如此初级。网站功能十分简单，而且这几年来几乎看不到新功能的增加，在瞬息万变的市场下，这几乎是灾难性的表现。
产品设计也维持在8年前的初级水平，比如最一开始的个人心情发布栏，图标设计竟然如此幼稚，表情竟然只有5个！这么相比，人人网轻轻松松甩它好几条街。就这样的更新速度，怎么可能留住用户？连PC端的产品都做成这样，更不必提移动化。

第三，开心网缺少魄力。2011年，在还没有完全陨落之前，腾讯战略投资了开心网，投资金额据说是4000万美元，开心网原本可以借助腾讯的资源，跟人人网竞争一番。可结果是，它几乎没有任何动作。与此相比，陈一舟选择在人人网最鼎盛的时候上市，上市不到半年就收购56网，开心网简直太缺少魄力。对企业来说，越是不知道怎么花钱就越没有钱，开心网畏手畏脚地让自己停滞不前，而其他的竞争对手则在拼命地拓展自己的版图，“逆水行舟，不进则退”。
一个运营了8年的网站，竟然还停留在最原始的状态，所以，与其说开心网是被竞争对手挤兑死的，倒不如说是在自己的保守下拖死的。在瞬息万变的市场下，开心网简直是个奇葩的存在，所以，被淘汰也是必然。

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