Kindle生错了时代？也许是我们辜负了阅读

2023-06-01 12:22

Kindle电子书。视觉中国资料图
早在去年，亚马逊就已宣布将于2023年6月30日起在中国停止Kindle电子书店的运营。5月31日，亚马逊发布公告，解答Kindle中国电子书店运营停止的相关问题。该公司表示，Kindle中国电子书店将运营至2023年6月30日，在此之后用户将无法继续购买新书。
字面意思为“点燃”、寓意“点燃智慧之火”的Kindle，于2013年进入中国市场，一度高歌猛进，冲击着固有的实体阅读方式。但在十年后，它黯然离场，似乎只留下“泡面盖”的传说。
Kindle是由亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器。2007年11月19日，第一代Kindle在美国发布，售价399美元，首批产品上市后五个半小时便被抢购一空。
2009年，Kindle 2发布，并于当年发布国际版，开始全球发售。此后十几年间，Kindle陆续发布各种版本，屏幕越来越清晰，内存越来越大，机身越来越轻薄，续航时间越来越稳定，从按键到触摸屏，阅读灯和冷暖光等相继成为标配……不过不管如何改进，两个基本要素始终没有变：单一阅读功能和自身不会发光的护眼墨水屏。
这曾经是Kindle的最大卖点，但在中国市场，它却变成了最大劣势。中国消费者相对更喜欢多功能产品，Kindle作为单纯的电子书，却往往被拿来与平板电脑进行比较。不能看视频、不能玩游戏、不能刷朋友圈，都成了缺陷。至于墨水屏，尽管护眼，但再如何高清，也远远比不上手机和平板的电子屏那般绚丽多彩。而且，因为墨水屏生产厂商相对集中的原因，经不起任何磕碰的墨水屏售价几乎与Kindle本身相当，更换成本高且繁琐。
当然，也有价格因素。Kindle最初是一个价格市场的搅局者，它进入中国市场之前，部分国产厂商将电子书阅读器定位为高档产品，产品毛利率一度高达50%以上，Kindle进入后，通过各种低价甩卖硬件策略，将整个市场价格体系拉低。2013年到2018年，Kindle电子阅读器在中国累计销售数百万台，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。
但时至今日，这个希望走“低价卖硬件，靠虚拟平台售书长期获利”之路的搅局者，多少已经落后于市场。
Kindle商城的图书购买价格尽管低于纸质书标价，

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