传统媒体APP产品的昨天、今天和明天

2014-08-14 22:50

面对兴盛发展的移动互联网，传统媒体都很快意识到了这种冲击和变革的威力，也纷纷开始了利用移动互联网新工具和新平台进行新产品研发，占领新的传播去到和市场，维系媒体的核心影响力，意图通过转型延续曾经的辉煌，因此诸多的传统媒体研发出的APP产品，以及社会化媒体的各种官方账号等如雨后春笋一样兴起了，整个行业一片兴盛繁茂的局面。

如今，随着传统纸媒主营广告收入的下降，需要新媒体产品进行有力支撑的时候，新媒体那微薄的收益，仅可以养活小团队的新媒体产品，根本无法填补报社整体巨大亏空，这也宣告了APP产品，官方微博、官方微信为标志的移动互联网产品拯救报业的努力的失败，但是此运动过程中诞生的个别产品的成功案例还是可圈可点的。
与此同时，移动互联网发展的阶段性特点，又对移动APP产品以及微博、微信等产品提出了新的发展要求，也意味着一轮新的机会窗口的到来，面向未来，传统媒体又应该如何选择类APP的移动互联网产品的研发和运营呢?
首先从过往几年的奋斗史看传统媒体APP移动互联网产品研发和利用的过去开始。
一、传统媒体APP产品的昨天
(一)、移动APP1.0：起了个大早赶了个晚集
2009年，苹果iPhone 3GS被联通大规模引进国内，从而开启了中国移动互联网大发展的浪潮，在这一过程中，媒体首先嗅到新技术变革带来的机会，开始了各种利用移动互联网技术进行媒体产品研发的步伐，也产出了诸多不错的APP产品，掀起了第一轮的移动APP产品研发热潮，真正开始了中国移动互联网向百姓生活普及的序幕。
以南方报业为例，南方都市报和南方周末的移动APP产品是随着iPhone 3GS引进中国后，第一批进驻苹果APP STORE商店的新闻阅读类客户端产品，一经推出就获得了不错的反响，因为在一个全新的媒体平台兴起之处，面临内容产品的严重匮乏和短缺，最新入驻的产品便可以轻松享受到时间的红利，于是，在各种报纸上都出现了第一个入驻苹果商店，开启移动阅读新时代，成为苹果应用商店最受欢迎应用等等的宣传语句。
但是这里有一个核心的缺陷，那就是这些移动APP产品都具有以下几个基本特征。
1、为做APP而做APP，快上需求大过高质量需求
当时面对新鲜事物，几乎是所有的报社领导的指令都是第一时间拿出一个能够上线的产品，并且配合相关的宣传，以证明自身占领新媒体渠道的成绩，并且向世

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