新东方的压力给到了东方甄选

2023-04-20 10:51

北京时间4月19日晚间，新东方（EDU.US；09901.HK ）公布了截至2023年2月28日止第三季度的未经审核财务业绩。
总的来看，新东方在报告期间业绩表现要高于市场预期。其中新东方2023财年第三季度的营业收入同比上升22.8%至7.54亿美元，明显超出之前给出的7.03-7.2亿美元的指引区间；经营利润同比上升147.1%至6650万美元；归母净利润同比上升166.7%至8165万美元。

图/Q122-Q323新东方营收情况燃次元制图

图/Q122-Q323新东方营收情况燃次元制图
关于第三财季收入的增长，新东方将主要原因归结为公司的教育新业务，以及东方甄选自营产品、直播电商业务。
其中，在业绩报告中，新东方更是不吝笔墨对东方甄选进行业务总结。新东方首席执行官周成刚说，“东方甄选在其自营产品及直播电商业务取得重大进展，业务运营和财务业绩更达到突破性表现。”并表示，“东方甄选在这本财年首三个季度已创造了数百万的收入，并获得忠实的客户群。在此财季，东方甄选持续投入资源以改进产品、服务和内容。”
毋庸置疑，东方甄选风头无两，自2022年6月凭借“双语带货”出圈以来，早已家喻户晓。鲜花和掌声涌向直播间之时，也促使原专注K12及学前在线教育业务的新东方在线（现已更名为“东方甄选” ），成功转型。
“双减”大棒下，从事在线教育业务的企业都在转型，从上线非学科教育业务到研发硬件设施，再到开启让人咋舌的“卖羽绒服”“直播带货”等让人意想不到的业务探索。可以说，转型者千千万，但成功者寥寥无几，新东方在线无疑是其中转型成功的佼佼者。
也正如此，今年2月，新东方在线宣布更名为“东方甄选”（01797.HK），“认识到将业务重点转向直播电子商务以及该领域可为集团长远带来的增长潜力，相信新的名称更能反映公司目前及未来的业务方向，使公司更好地与客户建立关系。”
但盛名之下，成为新东方手中“娇子”，资本市场“宠儿”的东方甄选，今年以来却不太平。其中舆论和矛头，则主要源自董宇辉“离职传闻”“高管减持

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