跨屏互动或成电视台逆势崛起的二级火箭

2014-08-11 12:06

天下大势分久必合，合久必分。移动互联网世界不可避免地重复这样的规律。
从手机作为通讯工具到手机成为人体密不可分的一个外延器官，再到央视开始热播公益广告高声疾呼：除了科技，还有家庭，还有亲情。
历史总是一遍遍的重演。
21世纪的第二个十年开始，电视台受众老龄化、视频网站等新媒体冲击一度俨然昨日黄花。但就在唱衰电视不久，智能电视、智能客厅的浪潮再次让电视台回归人们的主视线。在新时代、新环境、新受众的多重机遇和挑战下，电视台如何破局成一大难题。
从央视联合微博发布的一系列世界杯期间的核心数据中，或许可以管中窥豹。
趋势、取势、聚势，如何跨屏互动整合PC、手机、PAD及电视之间的跨屏整合传播将成电视人新的破阵良方。
跨屏互动或成电视台逆袭的二级火箭!在此次巴西世界杯开始崭露头角……
央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与微博近日联合发布的一份《世界杯多屏传播报告》显示，电视仍是观众收看世界杯直播的主要渠道，而通过手机、PC、PAD上的社交工具微博成为网友讨论赛事的重要平台，电视收视率和微博热度表现出出奇的正相关性。
而无论是在电视屏幕还是社交平台的跨屏互动上，巴西世界杯的关注度都创下历史之最，随着台网联动模式的推进与完善，世界杯已不仅仅是一个人或者几个人坐在电视机前观赛，而是升华为全民围观、全民参与、全渠道互动的社会现象。
台网联合、跨屏互动在三方面中凸显优势：
1)电视和微博的受众年龄、性别互补，微博受众结构相对均衡(男女比例接近)而且80后和90后集中度高!吸引年轻用户关注电视，巴西世界杯央视的用户结构比南非世界杯更加年轻。
2)通过微博跨屏讨论提高节目热度!节目在电视端的影响力仅限于播出期间，热度延续的成本较高。微博上的讨论则使节目的生命周期更长，而且网友讨论话题的角度也更加个性化，往往制造出一些超出预想的热点。央5支持“乌贼刘”的一夜走红成为跨屏互动经典案例，同时微博讨论热度反哺央视收视率。
3)更多参与感!跨屏互动了改变电视传播的传统方式，原先我们在电视上只能看到赛事和比赛周边的新闻，电视屏幕也被少数意见领袖霸占。这届世界杯上我们则看到了大量微博元素，无论是微博网友的言论、基于微博大数据的内容，都代表了普通人的声音。这使电视的参与感达到前所未

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页