音乐营销：洗脑神曲《money money home》的品牌启示录

2016-02-25 10:26

文/新媒体砖家（砍柴网专栏作家）
每一个热点事件的出现，总能炸出一堆的段子手，或戏谑、或调侃，言简意赅的背后折射出来的是事件背后的另类思考。最近我们所经历的最具现象级的热点无疑就是春节，各大品牌更是卯足了劲，朋友圈被六小龄童刷了屏。视觉情怀冲击的同时，听觉上更是不可或缺，这不，一首现象级洗脑神曲《money money home》为我们提供了一场饕餮盛宴。
不少网友去深扒该神曲出自于哪个专业音乐公司，可是不查不知道，一查吓一跳，制作如此精良的神剧竟然出自于一家叫玖富的理财公司，歌曲将悟空、红包、财富等概念融为一体，不正是玖富悟空理财的化身吗？将品牌与热点浑然天成融为一体着实让人惊艳。砍柴网特采访玖富团队，揭秘洗脑神曲洗脑神曲《money money home》的品牌启示录.
病毒营销：以最热的势戳进最软的心用余音绕梁，三日不绝来相容词曲再合适不过。从旋律的处理上，简洁明了又欢快反复使其具有了极强的洗脑特质。而出现在歌词中的女朋友、抢红包、男神女神等年度热词与恭喜发财、健康长寿等拜年意象及悟空猴年形象的完美结合让其充分拥有了一首拜年神曲得以广泛传播所需要的基本素质, 《money money home》像病毒一样疯狂传播也就得到了合理的诠释。
首先，音乐营销应让音乐成为品牌符号传递的载体。一个品牌所要做的音乐营销方式，既要符合品牌的特性，又要抓住青年人所关注的要素，玖富的团队制作的《money money home》借助春节这个热门IP一下子便风靡起来。
其次是引发共鸣。音乐为什么可以成为营销的手段？美国广告理论专家T.Schwartz上世纪70年代提出的“共鸣模型”告诉我们：成功的广告总是能够与消费者产生共鸣，唤起并激发消费者内心深处的回忆，产生难以忘怀的感受。成功的音乐营销同样如此。我们可以将“共鸣”看作是音乐营销的原理。即音乐饱含的情绪和营造的场景、氛围与消费者内心的情感、难忘的回忆、某种向往等恰好对接，从而引发情绪动荡（达成共鸣），使消费者沉入该情绪、场景或氛围中，由此对品牌形成独特的印象。玖富团队制作的《money money home》可谓是深谙此道。
音乐营销还可以从品牌联想

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