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MWC2016旗舰机乏善可陈，革命创新何时才能从0到1？

2016-02-24 11:24

文/新媒体砖家
一年一度的移动世界通信大会（MWC）在众多厂商的推搡中如期而至，平素里都恨不得天天自己搭台唱戏的科技厂商们，这次终于迎来了一次在世界级舞台演出机会。小米、三星、中兴、华为等品牌纷纷携新机而来，八仙过海自然是各显神通。
这么神圣的舞台，各家新机自然均是外表光鲜，在镁光灯下熠熠生辉，然而再浓烈的喧嚣依然掩盖不住多数旗舰级“应付式创新”的窘迫，要知道无关痛痒的设计是产生不了颠覆性的产品，革命性创新何时才能实现从0 到1，成了本界移动世界通信大会（MWC）留给我们思考。
去伪存真：警惕创新背后的陷阱新事物总是以各种各样的面目问世，有在巴黎圣母院敲钟外表粗鄙内心纯洁的卡西莫多，自然就会有金玉其外、败絮其中的陈世美。当下的手机市场外型上虽不似有面目粗鄙的卡西莫多，但内置创新上却陷入泥潭。
比如此次展会上的三星旗舰机Galaxy S7 除了在内存升级上有所改进，电池容量等硬件提升外，并无太多惊艳之处。三星问题不只是该次大会的个例，小米、乐视等新机都有此创新疲软。如今的科技市场，各家法宝大体相似，靠的就是硬件参数的堆砌，外观设计的富丽堂皇，真正对未来技术发展的引领少之又少。要知道再富丽辉煌的垃圾也是垃圾。
一件新的科技产品问世，其都经历着从研发到设计再到加工、营销等一系列的运作，背后所耗费的人力、财力更是不可想象，最终结果如果只是单单的噱头鸡肋产品，那么这种所谓的创新反倒不如胎死腹中。目前的科技市场面临着整体的提升，亟需从0到1革命性的创新。
当然我们也不能一棒子打翻一船人。行业之危急，必现救世主。本届的MWC大会上，中兴正式发布新一代便携式智能投影Spro Plus，将科技与想象力巧妙融合，该产品具有领先的语音会议、投影、触摸屏及创新视觉设计等特性，既是投影，同时又是平板，还兼具手机通讯功能，充分考虑多场景的用户体验，商务会议、家庭娱乐、外出分享统统搞定。另外该款旗舰机基于全语音操控的智能交互为亮点，体现了中兴在人机交互方面的再一次突破和布局。实现智慧终端之间、人与智慧终端之间的交流，是一款旨在帮助消费者处理生活和工作事务的“全链接型”智能终端产品。
便携式智能投影Spro Plus甫一问世，便得到外媒66条原发报道，新闻发布超过两千条，可谓是既叫好又叫座，多家媒体赞扬该新款兼顾休闲娱乐、商务等多方面用户需求，Talk Androld夸赞其为“电话会议之王”。中兴便携式智能投影Spro Plus与塞维利亚俱乐部的战略合作也在媒体圈引起强烈反响。
目前市面上的电子产品功能繁杂，简单的功能堆砌，大而不当。而中兴该款旗舰机希望化繁为简，将我所需要使用的一切产品都可以简单归一，无论在界面上还是在使用方式上。该款旗舰产品背后的人文关怀跃然纸上，而且创新的实用性、可行性较之其他各家具备质的超越。
正如前文我们提及的那样，一件科技新品的问世到普惠用户，需要历经研发、设计、加工、营销、市场渠道等多个环节，中兴便携式智能投影Spro Plus产品过硬，那么接下来又该如何开展营销、市场渠道方面的战略布局呢？
三大战役：打响市场攻坚战完善的市场营销渠道在如今的红海科技市场显得愈加重要，尤其面对的是一个革命性产品，因此加大对市场渠道、品牌建设方面的投入力度，成了好产品普惠力度强弱的关键因素。展会期间，中兴向外界表示，接下来在全球市场、品牌建设、渠道方面加大投入。
在全球市场布局方面，中兴将深化全球战略布局，立足中美欧，辐射全球，对俄罗斯、日本、泰国、墨西哥、南非、巴西、印度等在内战略市场进行大力拓展。
在品牌建设方面，将继续执行体育营销，通过结合当地市场最具特色和影响力的体育赛事，开展形式多样的体育营销活动，全面提升中兴品牌知名度。在欧洲市场，中兴成为西班牙塞维利亚足球俱乐部的“官方技术合作伙伴”，双方重点在智能手机领域展开深入合作，将体育营销拓展至欧洲市场，结合欧洲最具影响力、用户关注和参与度最高的足球运动项目进一步实现本地化营销，与消费者走得更近。
渠道上，不断强化在中国、欧洲、亚太、美国等国家和地区的渠道合作、队伍建设和行销能力。并计划在2016年加大门店的建设，目标海外门店数从3万家增加到5万家。开放市场通道、运营商通道、电商渠道三位一体的协同发展。
打响三大战役，产品与渠道、品牌形成完整的产业闭环，对新品的市场占有率无疑将有极大的提高。中兴便携式智能投影Spro Plus产品上实现了艰难的从0到1的成功，完整的产业链也将促成中兴从1到N的辉煌。
重兵压境：延续欧洲战场的辉煌全球化战略是每一个具有大格局公司的终极目标，但是全球化的路上并非一蹴而就，因此面对全球化问题应当做战略细分，不能眉毛胡子一把抓。
立足中兴自身业务而言，2015年欧洲市场出货量同比增长400%。上半年LTE终端的出货量比上年同期增长了160%。2015年迄今为止，中兴在欧洲的消费品牌建立方面已经取得良好进展。中兴通讯通过各种社交媒体渠道，增加与消费者的互动与接触，目前已有10万用户。LTE智能手机市场全面扩展，2015年第3季度，中兴通讯在土耳其智能手机市场排名第5，占有市场份额达到6.2%。产品方面，在2015年下半年，中兴在西班牙、德国、英国和法国推出中兴Blade V6手机，并且旗舰智能手机AXON天机10月开始在欧洲出售。
中兴在欧洲市场的高增长，再加上整体市场的战略布局，16年全球化的中兴将重心立足于欧洲市场。为了延续之前的辉煌，辐射欧洲各市场，中兴正式宣布亚太及独联体区CEO张树民将再度操刀欧洲区域的运营。从经营、市场营销和团队管理到消费者习惯和价值观，在他的带领下亚太片区取得惊人的成绩。相信今后还将继续拓展EMEA片区，让ZTE品牌更加深入人心。
另外在EMEA片区上也有望加强本地化推进，搭建强有力的团队；提高产品研发，销售力度，拓展整个欧洲市场；实现EMEA市场从B2B到B2C的转变，深化与合作伙伴的关系等。
纵然在欧洲市场上面临着华为等众多竞品，但中兴通过接地气的战略布局加上过硬的产品创新，相信在欧洲市场上，必然能将辉煌延绵不绝。
写在最后科技发展至今，我们应当处于一个“颠覆性的创新时代”，各家科技公司推出的新品应当给我们呈现出一种“推背感”十足的科技冲击力，而不应再是简单富丽堂皇的参数堆砌。技术创新不是炫技、不是寻找营销卖点，而是将良好用户体验的真正落地，实现从0到1，从无到有的突破。当然，一件新品的普惠程度还要有完善配套的市场渠道做后盾，从而实现从1到N的迭代升级。这些也许就是本届的MWC大会对科技发展的启示。

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