地方电视台玩微社区：5个月内打造1亿流量

2014-08-08 16:07

在PC互联网上，站长要想用几个月时间打造一个访问量过亿的网站，几乎不可能;而在移动端，这种不可能变为了可能。贵州卫视《非常完美》，一个普通的地方电视栏目，开通微社区不到5个月，访问量超8400万，已成为微社区内访问量第一的社区，创造了PC时代不可能完成的“神话”。
《非常完美》一档以“美男”为卖点的电视约会节目，广获年轻观众的青睐。它旗下的微信公众号和微社区已成为节目宣传推广很重要的一部分，而由其发起的“嘉宾互动”活动，不仅搅活了自己的社区，更是推动了微社区“明星动态”功能的开发完善。
《非常完美》微信和微社区的推广团队非常“小”而“美”，都非常年轻，有想法有创意。她们认为，运营不在于人多，而在于创意，有了更好的创意以及积极的姿态，才能为公众号和微社区提供新鲜的内容。一起来看看她们是如何在5个月内打造出近亿流量的神话。
以下为访谈全文：
小微：贵州卫视非常完美(以下简称完美)什么时候开始做微社区?初衷是什么?
完美：完美微社区3月底开始运营，算是微社区的骨灰级用户。微社区存在最大的好处就是让公众号原本自成个体的粉丝与粉丝之间有了交流的，让原本隐蔽的朋友圈有了可以和陌生人交流的平台。对节目来说是一个新的推广出口，我们希望通过社区的不断扩大，吸引越来越多的人进来玩，从而让更多的人知道了解最后爱上非常完美这个节目。
小微：完美对社区的定位是什么?和节目的收视用户吻合吗?
完美：我们希望微社区能成为以年轻女孩为主的交友社区，15—25岁少女是我们的主要用户。她们的诉求就是和小伙伴们通过各种不同的活动交朋友。对活跃度较高的玩家来说，这也是她们体现荣耀的舞台。目前微社区内90%以上的用户都是年轻女孩，而这和非常完美的收视用户群完全吻合。
小微：完美运营微信公众号有哪些特别的诀窍?
完美：目前，我们的公众号有210万左右的粉丝。我们充分利用节目的吸引力吸引粉丝进来，然后用好玩的内容绑住用户，久而久之形成了良性循环。初期，我们的微信推送阅读量很高，有和节目有关的内容，也有比如【美美xx】系列的内容，涵盖爱情、生活等一切年轻用户关心的问题，但渐渐发现这些内容已经

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