新媒体播出渠道对影视剧内容需求大幅增加

2014-08-08 13:01

新媒体视频行业发展的法律环境逐步成熟。广电总局于2009年、2010年分别出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》和《广播影视知识产权战略实施意见》，国家行政法规的完善促使网络视频业日益规范，盗版横生的网络视频业终于转向正版化运营。根据上述法规，广电部门批准设立了一系列主体开展网络视听业务，确保了网络视听节目服务行业的有序发展。截至2014年3月5日，广电行政部门共发放了613个《信息网络传播视听节目许可证》。
国内主要龙头视频网站公司的上市增强了网络视频行业的整体购买力。2010年以来，乐视网、酷6网、优酷网等纷纷实现上市融资，募集资金主要用于对正版影视剧版权的购买。以国内上市公司乐视网为例，2011年—2013年采购影视剧版权的成本支出分别为79,781.03万元、115,137.31万元和127,598.17万元，每年保持高额版权交易金额。
优质精品影视剧内容对视频网站公司盈利能力的提升作用逐步体现。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2010年中国网民网络视频应用研究报告》，在内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的类型，分别以92.6%和87.2%的比例位居前列。根据艾瑞咨询调查，广告主会把10%左右的网络广告预算投入于视频领域，优质的影视剧内容给视频网站带来了丰厚的回报，因此热映的影视剧成为各家新媒体视频运营公司争夺的热门资源。
根据工信部网站数据，2013年中国的IPTV用户数达2,914.3万人。随着用户量的增加，IPTV运营商也在加大对内容资源的投入，如百视通2013年版权采购支出高达7.46亿元，高于绝大多数视频网站。IPTV等新媒体播出平台在未来的高速发展，也将为电视剧行业带来新的发展机遇。
上述因素促使近几年优质精品影视剧受到新媒体渠道追捧，视频网站、IPTV、手机电视、移动电视等新媒体播放平台开拓了电视剧的增量需求，交易金额也呈增长趋势。
除了本土市场以外，海外市场需求日益增长，特别是东南亚地区及全球华语电视剧市场潜力巨大。中国历史文化对亚洲各国有着深刻的影响，这实际上为中国电视剧的输出提供了文化基础。
随着人民生活水平的提高、广告量的增大、电视频道增多、电视剧新媒体播出平台增加等诸多有利因素的共同作用，市场对文化产品的需求会越来越大，各媒体渠道对电视剧的需求不断增加

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