短视频市场的如何才能爆发？从《小苹果》的火爆说开去
2014-08-06 07:17
《小苹果》为什么会突然火爆?其中很多自创内容的质量与一些大制作MV来比，并不算高，而且清晰度、拍摄角度等都存在问题，可是这些依旧无法阻挡人们分享转发的乐趣。本文的作者认为，短视频这种媒体形式和其它媒体最大的不同在于用户的参与性很高，更容易自娱自乐，和视频质量、剪辑水平等相比，短视频内容更重要的是创意、趣味性和真实性。
筷子兄弟或许不是专业的营销从业者，但从这段时间《小苹果》的大热来看，显然深谙此道，甚至玩得比大部分业内人士还溜。
在过去不管是《老男孩》还是《父亲》，筷子兄弟都基本将首发站优酷作为营销的阵营，虽然影响力也非常大，但似乎都不如此次《小苹果》的影响力大。当广场舞大妈跳舞的时候都在放它的时候，新一代国民神曲的地位也就正式奠定了。
和以往相比，筷子兄弟的团队在《小苹果》的营销上突破了优酷单一渠道的限制，开始尝试使用更多比如微博、弹幕网站等形式的渠道，连微视这个推出不到一年的新媒体都没有放过。
说到微视大家可能还不是非常了解，主要是一个8秒短视频的分享社区，用户通过QQ、微信等账号登陆后，可以拍摄、编辑各种好玩的视频，也可以关注自己感兴趣的视频作者，并且可以进行评论、转发等操作。总的来说，除了内容主要以视频为主之外，其它玩法和微博非常类似。
我们都知道，在中国每一种媒体渠道在火起来之后都会迅速被各种营销公司、人员占据。微博如是，微信也差不多。只不过笔者发现在微视这种短视频应用上大家好像并不太关注，反而是筷子兄弟这些“外行人”进行了尝试。
那效果怎么样呢?有些出乎笔者的预料。
目前筷子兄弟在微视上仅发布了一条视频内容，粉丝数目居然超过了15万，两个人跳《小苹果》的视频累积播放次数达到了600多万次。
后来又在网上看到另外一组数据：微视上各地网友自发上传的《小苹果》改编作品超过了20万，总播放量超过4000万次，转发数超过10万。
不管从任何角度来看，这都是非常成功的一次营销了。作为对比，我们可以看看筷子兄弟大本营优酷上的数字：
目前《小苹果》官方MV在优酷上达到了1000多万的累计播放量，目前大概有2000多部网友上传的改编作品，总播放量在2000多万次。
这个数字，是在优酷官方提供大量资源，并且占据首发优势的情况下取得的。而微视可不是筷子兄弟的
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外媒：诺基亚重返智能手机市场传言不可信
2016王者归来，诺基亚重返手机市场能否东山再起？
3G手机可能即将淡出市场，占比仅为9%左右
“汽车超人”杀入汽车后市场阵营
“小三神器”瞄准中国市场，陌陌松一口气
滴滴快的进军代驾市场 行业洗牌一触即发
O2O将如何改写手机维修市场格局?
创维要投入3亿元，抢占电视盒子市场
市场：全国鲜有盈利企业 公交WiFi蛋糕不再诱人？
专车市场乱象：罚款竟可以报销！
手游细分市场探究：当红重度手游魅力何在
北京交通委：市场上的专车服务都是非法运营
救救知乎：精英社区已盛名难副
为什么不看好短视频社交？
千呼万唤始出来，黑莓重返中国市场能否王者归来？
连投两个拼车应用，百度要在专车市场翻盘？
消费级无人机市场骤热，是蓝海还是泡沫？
二手iPhone市场混乱，富士康开始入局
富士康揭秘iPhone回收市场内幕：八成流回内地
互联网巨头展开乡村市场“拉锯战”
富士康揭秘iPhone回收市场内幕：80%流入内地
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
滴滴快滴继续“烧钱”，拼抢专车市场
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
改变，能否助HTC拿下中国市场？
HTC发布中国版UI,王雪红将亲抓中国市场运营
新媒体“互联网+”的核心： 为市场而生
智能手机市场已“癫狂”，闲下来的旧手机将何去何从？
雷军内部邮件：手机市场未来5年竞争很激烈
iPhone份额在发达国家出现下滑，在中国市场却表现出色
程序员发现YouTube漏洞 可删除所有视频
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
外媒：苹果占中国市场份额近三分之一
视频APP分析报告：用户中午晚上睡前最爱看视频
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nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
苹果要确保Apple TV的用户体验，但是想让视频提供商付钱
智能手机市场已现“癫狂”，“风口猪”谁能笑到最后
迅雷1.3亿甩卖视频业务背后：看看早已是负担
境外剧"先审后播"今起实施 "同步更新"不再可能
在美国，Smarking认为“停车”这块市场应该这样玩
情趣用品的“智能化”如何撬动百亿情趣用品市场
嘀嗒拼车正在与Uber商谈合作，能否在打车服务市场杀出一条血路？
柯达欲从手机照片打印重新切入中国市场
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
谷歌苹果交锋智能健身市场？
谷歌和苹果谁将赢得智能健身市场？
马斯克：黄牛党造成了特斯拉市场需求极高的假象
手机打车市场补贴不断，吹起巨大泡沫
PPTV第1体育打造“热爱”圆梦之旅 视频看热闹更看门道
拼车市场又现新成员，滴滴或将加入？
优酷土豆股价猛跌，视频网站现象迭声
纳斯达克将为比特币市场提供交易技术
投资英豪：一款专门为金融投资市场初学者量身定制的APP
TestBird手游真人众测发布，腾讯云服务市场战略又添一块拼图
在中国市场受阻，Uber转战印度打车
众电商布局高校市场，京东计划高校开1000家店
FDD尘埃落定，好视通深耕4G移动云会议市场
2015年移动音乐市场报告：音乐应用使用率高达77.2%排第四位
雅虎与中国诀别，撤走了在华最后一块业务“飞地”
特斯拉在中国市场发售首辆双引擎Model S P85D
猎豹占领海外市场后，紧盯全球移动广告平台
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
印度市场潜力大，多个国产手机品牌将进驻
Sonons王汉华：中国是长期市场，不急功近利
受尽嘲笑和冷落，细看20年来IE的市场表现
诚心满满，微软携win10进军中国市场
iPhone新专利能hold住市场吗？
Cortana不再是Windows专属，Windows Phone又失一大卖点
YouTube或将涉足付费视频领域
劣质空气净化器的市场乱象
日本“A站B站”往事：如何超越视频
市场反应积极 三星上调4月S6产量目标至800万部
迅雷赢了美国市场名声，却输了国内用户
如何安卓预装存在各种乱象应对？
2015年手机市场会越来越乱，个性化定制手机有无市场？
好视通发布互动录播系统，全面布局教育市场
苹果回应向中国市场提交源代码 只是同意产品接受审核
2015年2月P2P网贷市场报告：2月过亿成交量平台达到49家
贸然进军二手车市场，赶集网会不会虎头蛇尾？
2015智能家居迎来爆发年 安全将成撬动市场钥匙?
开呗“duang”入汽车后市场，上门保养不加“特技”
58安居客 真能逆袭房地产市场吗？
10亿都不赚，YouTube的行业启示录
节后冷思考：滴滴和快的联姻，对市场到底影响几何？
范志军兑现承诺 PPTV要第1个挣钱
影投公司盘点：万达武汉票房份额第一 CGV增速58％
爱奇艺腾讯视频争夺春晚网络版权 高额投入逐利更争名
2015中国按摩服务O2O市场专题研究报告
手机浏览器市场 “4G浏览器”提升用户体验
儿童游戏市场是否成为新的人口红利争夺点？
下周强势登陆欧洲市场 首款Ubuntu手机发布
将移动转售业务运营交给市场效果会更好吗？
秒拍发力视频社交，四大概念引悬疑
近择盟，远择立，关系视频聚合之生死
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热卖中：iPhone 6仍是台湾市场的销量冠军
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Win10任重道远：中国WP市场份额降至0.6%
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国内OTA市场竞争再升级
借力iPhone 6 苹果抢回市场份额
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美团2014关键词：降薪、内斗、市场份额下滑
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魅族才开始布局低端智能机市场，黄花菜都凉了
圣诞老人视频陪聊，你愿意花钱预定吗？
短视频的爆发点真的来了吗？
渠道分发能力大释放，雷军系将成游戏市场搅局者？
推进变革，爱立信的市场野心和转型焦虑
iPhone凭什么能够霸占日本市场？
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什么！塞班市场份额反超Windows Phone？
改革版权制度，让市场去调节版权问题吧！
国内市场萎缩，国产手机厂商临近变革风口
金蝉脱壳的诺基亚终将回归手机市场
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张朝阳花钱买未来，搜狐视频三步谋变
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炒作+黄牛 小米在海外市场还能玩转吗？
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68亿打发雅虎？资本市场很傻很天真
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谁说库克不重视中国市场
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2026年04月18日 19:53:54