“海量快速”的门户模式，依然有其价值所在

2014-08-05 21:52

【写在头里的话】这是一篇很老的文章，成稿日期是今年的5月18日，20日刊发。写完后我几乎忘却。这两日看到腾讯科技极其生猛，又是挖电商售假，又是说乐视危矣，猛然就想起我几个月前还写过这么一篇，就翻出来贴一下。
昨儿我和一个媒体老总聊及某新媒体，还是感慨了一阵子：内容水准下降极快。近来我越来越感觉到自己依然回到了对机构媒体的阅读。我曾经举过一个比方，机构媒体的内容生产有点像白饭，这玩意儿吃多了就那么回事，谈不上好也谈不上坏。自媒体的文章就像龙虾泡饭，你猛然吃到，会觉得白米饭太难吃了，但问题在于，龙虾泡饭真得会吃腻(我就吃腻过)，过了一阵子，你还是会回到吃白米饭的节奏中。

曾经有人写文章这么说：吸引人的故事、显眼的图片和耸人听闻的“事实”会牢牢吸引着我们的注意力，结果就是所有构思缜密的、复杂的、抽象的和不易看透的内容都会自动地被隐去，尽管这些内容与我们的生活和与对世界的理解更加相关 —— 的确是事实。但再补一刀，自媒体更甚，绝不是解决这个问题的方案。
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有一家门户，成立了一个“新媒体事业部”，在一场主要是传统媒体人的聚会上引起了唏嘘：你们都定义自己是“传统媒体而专门要成立新媒体部门，那我们算什么?”
其实，大概在06-07年的时候，我就把门户看成是传统媒体。主要因为两点：其一，它的运作模式和传统媒体差不多，所差的只是它没有版面(时段)限制，页面量这个东西理论上是无限的。但页面总有容易目光聚焦的部分，也有目光不容易聚焦的部分，所以门户的内容经营方式依然是围绕在热点上的。其二，它的商业模式也和传统媒体差不多，报刊卖发行量，电视卖收视率，门户就卖流量，以CPM及CPT为主。流量越高的页面位置就越容易值钱，故而门户首页、频道首页，一般都很长，要插入多个广告位置以求变现。
但很显然，搜索与社交兴起后，迅速让门户在事实上变成了传统媒体。搜索更改了用户获取信息的方式：从被推送到主动拉取。社交更是让信息流随着社交关系链展开，而不是靠门户的运营人员去强力推送。在社交领域，用户通过关注什么人来进行议题设置，没有关注到，就意味着很难接受到某种信息。在加上移动互联网来临，长且堆满链接的页面在移动

余下全部

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