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4G时代的媒体生态到底发什么了巨变？

2014-08-05 16:11

4G移动通信技术正以前所未有的规模和速度冲击当今社会，给包括媒体行业在内的各个行业带来了巨大的影响;而媒体作为技术的产物，一向随技术的变化而适时改变自己的形态;因此，4G对媒体生态环境的冲击和影响是显而易见的。
我们今天在这里讨论4G和媒体发展，是因为不断创新的信息技术已深刻影响着媒体的传播方式、传播理念和传播规律，而对包括4G技术在内的移动新媒体的研究，已经成为当代新闻传播学科的一个前沿的、热门的领域。
那么，4G移动通信技术究竟给当代媒体生态环境带来哪些变化?我们认为主要体现在以下六个方面：
(一)视频业务是主流应用
根据《2013德勤中国移动终端消费者行为调查》：“如果网速比当前网速快3-5倍时，消费者最有可能尝试的功能是：1.观看视频(74%);2.阅读新闻(69%);3.视频通话(62%)。”德勤表示，4G移动通信在推广之初，最吸引消费者的是与视频相关的业务。
从技术上看，4G的一个独特优势就是网络频谱宽、通信速度快。尽管3G 移动通信技术也可以实现多种类型的多媒体通信，但其本身存在的带宽能力不足、通信质量较差、造价成本较高等问题，使得视频内容的发展仍然存在难以突破的瓶颈。4G技术上网速度快、延迟时间短，能够提供4到10倍于3G网络的吞吐量。4G移动网络完全可以超过目前有线宽带的服务质量，使视频通话、高清电视、电影下载等对网络运行速度要求很高的服务将不再困扰移动用户，这将明显改善视频消费的现状。随着4G技术的普及和发展，视频内容的生产和传播将进入一个爆发式增长时期。
(二)技术内容是双轮驱动
从传播角度看，能够便捷快速地接触到传播内容是用户的一个基本需求。而传播渠道和传播内容一直是一对矛盾，每一次传播渠道的拓展和改进，都会对传播内容的传播产生巨大的促进作用。
在4G时代，移动终端上不仅能够快速地传输文字、图片和音频内容，深受用户欢迎的视频内容，也同样能够便捷快速地传输给用户。这一技术上的进步，使得4G时代媒体的传播内容和传播渠道之间建立了更为紧密的关系。
美国著名传播学者威尔伯•施拉姆曾根据经济学“最省力的原理”提出了用户选择媒体服务的概率公式，即“选择的概率=可能得到的报偿÷需要付出的努力”。就是说，用户从某一媒

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