机海战术、全产业链布局和重金营销还能让三星维持多久？

2014-08-05 06:51

三星电子似乎不妙，据他们的2014年第二季度财报显示，营收同比下滑约10%，利润同比下滑约25%，他们已经连续下滑了三个季度。用户流失、不懂“互联网思维”、错失中国市场上的4G红利等，都是他们业绩下滑的原因。在此情况下，三星曾经引以为傲的“机海战术”、全产业链布局和重金营销这些，还会帮其维持多久?

这一次，三星的移动业务份额真的下滑了。
“你这台(三星)手机该换了。”7月10日，太阳谷峰会(Sun Valley Conference)上，当彭博社记者Anousha Sakoui询问苹果接下来会有什么大动作时，苹果CEO蒂姆•库克却婉转地表示Sakoui的手机太老气了。
库克当然不会信口开河，确实有一批智能手机用户正在抛弃三星。就在两天前的7月8日，三星发布了2014年第二季度财报：营收514亿美元，同比下滑约10%;利润约71亿美元，同比下滑约25%。值得注意的是，三星已经连续3个季度利润下滑。第三方数据显示，三星的智能设备出货量也出现了2009年以来的第一次下滑。
为了缓解财报对股价的压力，三星还破天荒地在财报中附了一份“参考资料”。只有一页的文件解释了三星眼中业绩下滑的原因：今年以来，韩元兑美元的升值态势不可阻挡;智能手机过度供给导致中国和欧洲市场供过于求，低端市场的竞争越发激烈;三星的3G产品在中国市场生不逢时，因为中国消费者都在等待4G设备;人们购买平板电脑的频率不及智能手机，而三星在巨屏手机市场取得的成功却蚕食了平板电脑销量;三星第二季度的营销花费超出预期。
用户正在流失
此次三星销售额与利润下滑与手机业务的颓废有直接关系。IDC数据显示，三星今年第一季度全球智能手机市场份额由去年同期的31.9%下降到30.2%，是自2009年第四季度以来的首次下降。更重要的是，在三星的主要市场之一中国大陆，其下滑程度已经到了危险的境地。2013年，三星智能机占中国市场份额的22%左右，但到今年5月份，这一数字已经变为16.5%左右。与此同时，联想、小米市场份额超过10%。三星在安卓市场一枝独秀的局面很快将不复存在。
2013年前，在智能手机市场，三星是唯一可以与苹果抗衡的厂商。在高端机(5000元左右)中

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