O2O演唱会模式，汪峰上头条的秘籍

2014-08-05 06:48

汪峰总算是上个头条了，不过这次不是借助和某某某的恋情进展，而是在七夕当天举办的鸟巢演唱会上通过乐视合作现场演出+付费直播的形式开创了整个娱乐行业的O2O演唱会模式的先驱。本文作者认为汪峰此次020演唱会的颠覆性价值能带来诸多的启示，比如传统企业互联网化的趋势正旺、各行各业都在寻求产业链整合、娱乐行业迎来模式创新等。

8月2日七夕情人节，汪峰《峰暴来临》演唱会在鸟巢10万人体育场唱响，各大报纸、网站娱乐板块并没有等来汪峰向国际章求婚的“头条”，不过，与乐视合作现场演出+付费直播的020演唱会模式却成了媒体关注的焦点。
确实，此次汪峰与乐视合作的020演唱会模式，对整个娱乐行业是具有颠覆性意义的。一：在线上内容免费为主流，用户付费意识没能普及的背景下，竟以30元一张的票价售出4.8万张线上直播门票。二：在线下演唱会销售和营收模式触及天花板的情况下，靠电商渠道销售，线上直播付费+广告等衍生收费模式突破了局限和瓶颈。三：在演唱会等现场体验感无法取代的局限下，打破场景消费瓶颈在线上延伸了用户的“参与感”。
4.8万张票是如何卖出的?
之前，演唱会门票销售主要依托大麦网和一些线下渠道，渠道较为单一而且比较杂乱，门票面向的大都是一些潜在的粉丝消费群体。此次汪峰演唱会门票销售采取的是多个电商渠道，包括百度、京东、淘宝在内的20多家互联网平台都参与了此次售票行动，确保了演唱会信息能够最大面积，更大频率地覆盖影响到更大规模的消费人群，拓展了整个演唱会门票的销售渠道。此外，随着乐视电视、乐视网、优酷、土豆等视频平台，各自在付费精品内容上的耕耘，用户的线上内容消费付费习惯也在逐渐养成，再加之30元的价格相比280-1680的线下演唱会门票优势明显，用户能够接受付费观看线上直播。最关键的，我认为，线上观看使得演唱会能够包容更多层次的歌迷，可以作为线下演唱会的补充，潜在粉丝可以先购买线上直播“试听”，体验演唱会的亮点，帮助自己决策是否有去现场观看的必要，发烧级粉丝，可以通过线上直播平台延时回放演唱会的精彩内容。总之：渠道广了，习惯有了，需求也有，线上演唱会门票就不怕卖不出去，至于卖多少，只跟演艺明星的个人品牌和影响力相关。
020演唱会的颠覆性在哪里?
过去，演唱会的举办受制于&ld

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