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情人节这些品牌都蛮拼的，哪家最出彩？

2016-02-15 09:24

文/天下网商记者 孙姗姗
春节的尾巴，开工第一天，今年情人节似乎比以往时候来得更早一些。尽管如此，这并不妨碍各大品牌强势抢占情人节这片营销热土。
玫瑰成“头牌”，巧克力遭“冷遇”
没有鲜花和巧克力的情人节，还叫情人节吗？
记者从淘宝网了解到，虽然受到春节期间快递业人力配送资源紧张的影响，但除夕还没过完，自2月7日，人们网购鲜花的热情一路看涨，至2月13日，玫瑰销量更是达到平日销量的近10倍。
今年，淘宝上一些店铺甚至推出“花艺师”服务，面向全国超过20个城市的消费者开放“设计师款”花盒定制。从事花艺一年多的就做到五钻的店主徐先生表示：情人节年年要过，而越来越多用户开始愿意为设计和个性埋单，例如，应景的风草小玫瑰款，用知风草和多头小玫瑰搭配，加之简洁大方的层次感设计，特别突出了“我爱你”的主题，一经上线，就受到了大家的喜欢。
小而美的个性花店之外，一向善于做互联网营销的roseonly依旧有计划地排兵布阵。在大年初一上映的周星驰电影《美人鱼》中，邓超饰演的刘轩手捧鲜花出现在女主面前的一幕击中万千少女心。此外，明星周杰伦的妻子昆凌一早也在微博上晒出roseonly七彩许愿玫瑰，俘获一大波杰伦粉。

《美人鱼》今天公布的15亿票房背后，植入的鲜花品牌 roseonly成为最大赢家。据roseonly官方微博显示，全国各大实体店人满为患，官网上《美人鱼》同款鲜花已于昨日售罄，永生花和珠宝仅有少量库存。
另一鲜花品牌爱尚鲜花则既要做大众生意，也要通吃生态链，其副总裁湛广告诉《天下网商》，由于受春节的影响，市场酝酿时间短，导致情人节消费在节前三天突然出现井喷，给整个鲜花供应链带来巨大压力。
据其介绍，今年情人节公司无线端订单占比达到94.8%，并且同城送花 O2O业务覆盖全国1815个城市，共计有15000多家线下加盟花店参与配送活动，同时，旗下众花B2B交易平台为所有加盟店提供一站式采供服务，从大年初二就组织冷链车和空运包机为加盟商供货，仅华东地区就运送鲜花数百吨，环比1月份同期增长近10倍。
相比鲜花市场的持续火热，巧克力就没有这么好命，往年位列情人节“老三件”的巧克力和毛绒公仔表现平庸，濒临“失宠”。其中一部分原因或许是消费者得多花点银子了。据界面报道，国际可可组织数据显示，2015年12月可可交易均价达到每吨3345.65美元，逼近2009年12月创下的3497.58美元的十年最高位。看来，巧克力厂商的情人节并不好过。
情人节经典标配自然还未过时，但阻挡不了更多品牌闯进情人节营销大门，借势出击。
Uber×，营销遍地开花
一向热爱与其它品牌联合营销的Uber在情人节这天依旧很忙。进军南京市场半年之后，Uber联手波罗蜜全球购推出“爱要拼在一起”活动。据悉，这是两家互联网公司在一个月内，继长沙“一键呼叫千万年终奖”之后第二次联合营销活动。
波罗蜜相关负责人介绍，Uber与波罗蜜在南京招募100位俊男美女作为“传情使者”，而在活动当天下午14点至17点之间，只要市民在活动期间用Uber拼车拼到“传情使者”，即可获得情人节大礼，包括玫瑰花、“白色恋人”巧克力饼干等。
Uber优步杭州则牵手奢侈品品牌Dior，其在官方微博发布，“2月14日早8点-下午4点，乘坐Uber就有机会获得Dior 迪奥情人节玫瑰与香氛情书；乘坐Uber高级轿车有机会获得Dior 迪奥“花漾之恋”香氛花盒。收到礼物的小伙伴记得在微博上晒出照片并@Uber杭州，更有机会获赠Uber小熊。”
滴滴快的 “定情一周年”
除了与珍爱网联合营销之外，滴滴出行在官微上这样发布，“不共同经历风雨，怎能将爱进行到底。”以此纪念滴滴快的在一起一周年。
相爱相杀成为TMT行业内的经典主题。在曾经的烧钱补贴大战后，2015年2月14日，北京小桔科技有限公司（“滴滴”）和杭州快智科技有限公司（“快的”）宣布战略合并，合并后公司估值高达60亿美元。
而在定情之后的一周年中，滴滴并没有闲着。公开资料显示，2015年7月8日，滴滴快的宣布完成合并后的第一轮20亿美元融资，此轮融资后估值约为150亿美元；9月9日，在夏季达沃斯论坛上，滴滴快的CEO程维确认滴滴快的完成一轮最新融资，融资额达30亿美元，投资方包含中投和平安等，估值或达到165亿美元。巨额融资之后，滴滴快的和美国打车应用服务商Lyft于9月16日在纽约宣布达成战略合作协议，并对Lyft进行1亿美元的战略投资。
内容+终端，《太子妃》大结局会是乐视手机的情人节杀手锏吗？
2015年11月，乐视超级手机乐1s面市，12月13日，《太子妃升职记》由乐视网发行并播出。自此，超级IP+超级手机组合诞生，这也被业内认为是全球首款网络神剧深度定制生态手机。
趁着《太子妃》热度尚未褪去，乐视在今天中午12点推出情人节杀手锏，即乐1s太子妃版用户可以在自己的手机上看《太子妃升职记》第三版大结局。
可以看到，乐视试图将内容与终端深度协同，整合内容生态圈，并以低成本形成生态间的强大推力。而两者间能否相互借势，乐视手机能否成为情人节赢家，还需看市场的反应。毕竟，大结局都出到了第三版，未免会有些审美疲劳了。
技术升级“情人节”，让你拍拍拍
据刻度网报道，索尼公司日前发布了一款情人节主题的自拍App，名字就叫“情人节”，借助增强现实技术，用户可以在照片中添加一系列生动有趣的特效。
这款情人节App 可以在Google Play Store 中下载。不过需要说明的是，它需要配合索尼推出的另一款AREffect 增强现实应用才能发挥效果。如今各种滤镜、特效、美颜等功能已经不算新鲜，在各种同质化的自拍应用中，或许结合增强现实的自拍功能将脱颖而出，受到用户青睐。

借助节日内涵，传播品牌价值
“拒绝无用的打折”是西贝日常经营中的一大准则。西贝正是想要通过不打折，坚持优质原材料和高标准服务。不过，这个情人节，正如西贝的大logo所示，用“亲个嘴、打个折”诠释了一个大写的情人节主题。
参与方式非常简单，打开西贝的微信选择要挑战的接吻类型，上传接吻照片，并最终在2月14日当天带着照片前往店内消费即可享受打折。
参与活动策划的负责人在接受媒体采访时表示，此次营销活动一个核心原因是，好的品牌应该把钱花在与用户的沟通，并借以传播品牌的内在价值。
情人节是一场文化拉锯战
早在1月28日，FIIL耳机就率先推出情人节特别款，拉长情人节营销期，以此减轻因春节停工造成的库存及物流压力。其联合创始人唐学鹏告诉《天下网商》，FIIL耳机看重情人节营销，主要从三方面布局。
首先，产品层面。FIIL耳机早在情人节半月之前便推出相关产品进行销售。FIIL耳机CTO邬宁曾表示，FIIL以“充满爱——爱的最大音量”为主题打造的情人节版本新品是希望将FIIL耳机打造成爱的礼物。
其次，文化层面。FIIL耳机将自己看作是一家青年文化公司。据唐学鹏介绍，FIIL耳机的情人节视频里即包含同性恋、二次元等元素，尊重亚文化在内的多元文化。
最后，投放方式。FIIL耳机将产品集中投放在年轻人最密集的渠道上，比如地铁广告、网络视频贴片广告、红包广告（支付宝红包）、年轻人音乐节广告等，甚至出现在了纽约时代广场。
值得一提的是，FIIL耳机同样看准以网红为代表的新生代渠道，在情人节这天联合100个网红一起做品牌推广。拥有近60万粉丝的新浪微博认证美搭潮人“小树幸福”便在微博上晒出头戴FIIL耳机的照片，卖力吆喝。此外，FIIL还将与新锐的独立音乐人、年轻（牛小静烘焙）品牌进行跨品牌合作。至于还将有哪些玩法，唐学鹏表示，“具体都正在展开，可以慢慢看到。”
传统品牌怎么在洋节日里做广告？
在情人节这样的洋节日里，方太这样的传统品牌玩起营销来也丝毫不费劲。去年开始，方太在广告风格上有了明显变化，无论是国际肺癌日发布的甜蜜戒烟令，还是圣诞节发布的家庭温馨广告，到今天发布的教你如何避免把情人节过成情人劫广告，都更加注重从女性视角出发，呼吁男性呵护家里的女性。
相比较老套、粗暴的品牌诉求，如今的方太依托更加人性化的产品，用更生活化的场景与广告语言传达自然传达出关爱女性和家人的品牌理念。
星巴克暗语：给我一杯情人节
在情人节前一天，星巴克终于解锁了星巴克两款情人节隐藏饮品，并将浪漫周期延长至5天，2月13日-17日。而在店内，没有任何关于这两款饮品的图片或文字，只需要和星级咖啡师对一句——“给我一杯情人节”，故事，就开始了。
情人节少不了杜蕾斯
哪里有营销，哪里就有杜蕾斯。不过，今年的情人节杜蕾斯有点文静，并没有发小黄图，只是在官方微博上发起话题#最粉丝#与用户互动。对于“情人节你是怎么安排的”的问题，有网友@荆儿楠1995这样说道：对于单身狗来说只是一个普通的周末。 知足吧！对于大部分人来说，今天连周末都不是呐！一个人也好，两个人也罢，都要认真过好每一天呀！

（好像说得挺对的 ...... 祝大家情人节快乐！）

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