微信在2016年春晚用红包“抢”到了什么？_砍柴网

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微信在2016年春晚用红包“抢”到了什么？

2016-02-15 09:17

没拿到猴年春晚赞助的微信，在2016年2月13日公布了这样一组数据：春节6天，微信红包一共收发了321亿个，有5.16亿人参与。
5.16亿意味着什么？中国网民的3/4，剔除少数边远地区用户，就是中国移动支付用户的全覆盖。而支付宝用户总数也不过4亿多，微信的支付用户规模已经超越支付宝了。321亿个红包意味着什么？春节假期里，平均每个中国网民每天收发10个红包。
微信红包毫无争议成了春节期间最高频的应用。从社交行为上看，它几乎已经形成对纸质红包这一中国传统习俗的完整替代效应，完胜用2.688亿元赞助春晚，除夕当晚为发红包又耗掉8亿的支付宝。
微信的三年红包战略
猴年除夕，其实是春节红包之战的第三年。简单地说，这是两家公司对移动互联网社交的理解之战。
2014年，春节战火被微信点燃，当时的情况是支付宝缺社交关系链，微信缺乏支付场景。微信急需创造出一个支付场景——春节红包就这样应运而生。
这个战法的成功之处在于微信对社交的理解，他们利用红包这个产品，在中国人最重视，同时也是急需交际的场景——春节，成功绑定了千万中国用户的银行卡。这一役被阿里巴巴无奈地称之为“珍珠港偷袭”。
到了2015年，微信为巩固战果，也为了继续养成用户在春节发红包的社交互动习惯，赞助了央视春晚，并且选择和地方台春晚合作，开启了微信摇一摇抢红包模式，移动支付的竞争出现一边倒的局面。除夕至大年初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次；从除夕至大年初三，支付宝红包总参加人数仅一亿多，除夕夜支付宝红包收发总量2.4亿次，被微信完虐。
不再赞助2016年的猴年春晚，实际上对于微信来说，相当于一次对自己在2014年所创造的社交模式的检验。
此时，支付宝已经被逼至墙角，试图用集福游戏和广发红包扳回一局。但微信的战法再次被证明是有效的，由于对网络社交的深刻理解，它用“红包照片”这样趣味、轻质的游戏，加上跨媒体和区域的推广，联合自己的各类地上合作伙伴，轻松实现了场景+功能的跨越。
从这三年红包大战的结果看，显然，微信对产品形态和推出的节奏把握得越来越纯熟、流畅和四两拨千斤。
微信得到了什么？
从这三年的做法来看，微信和支付宝的策

余下全部

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