广告扎堆上春晚，春节营销大考各家表现如何？_砍柴网

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广告扎堆上春晚，春节营销大考各家表现如何？

2016-02-08 12:39

营销，从本质上来说，是一门聚焦眼球、占领心智的艺术。
所以虽然行业里，普遍观点都认为，在媒体环境日趋复杂、受众日益理性、用户时间碎片化、行为随意性的当下，传统营销已经日渐式微。也正是这些原因，使得行业里每年都会出现一堆新的营销理念和方法论，各种天马行空的“名词”也被不断包装出来。
但是，纵使如此，春晚、春节期间的广告，这一看似“最传统”的营销方式，仍旧被国内外的各大企业、品牌所青睐，这其中就包括被认为是最具创新性、尝试性的互联网等行业企业。原因无它，归根到底还是春晚、春节是最能聚焦受众眼球的时点，也是能够最好跟用户讲故事、从而占领用户心智的大舞台。
作为一名敬业的营销狗，当别人都在温馨地吃着年夜饭，等待看春晚的时候，土妖却认真地研究起了春晚、春节广告。所以才能第一时间跟大家分享土妖对互联网土豪上春晚的看法，各家营销分别可得几分，且看土妖一一分析。
魅族最勇敢：在央视上尝试玩弹幕
一直以为南方的企业，比如魅族等，都是低调务实的，想不到今年魅族竟然也参与了央视春晚的广告营销。
2015年魅族在手机领域取得了不俗的成绩，在手机行业竞争如此激烈的今天，魅族想借着春晚的大舞台，进一步提升销量和品牌，时间节点上，可以说选的相当不错。而且“央视春晚首个弹幕广告”，在传播上也有足够的噱头。
只可惜，就TVC本身来说，魅族这支片子，还是有一些可以商榷的地方。首先是，“首次弹幕”虽然有噱头，但是在如此短的时间内呈现弹幕，不仅看不清，而且还会让整个TVC的画面凌乱；其次即使是看清了个别弹幕，弹幕本身的文字也中规中矩、不偏不倚，没有特别出彩的地方；第三就是画外音“全年手机销量突破2000万台，增速行业遥遥领先”，诉求不够明确，而且对于普通观众、用户来说，根本不知道2000万台是多时少是什么样的概念，另外增速遥遥领先行业，跟他们有啥关系？
据说，这支TVC还是魅族团队联合国内最顶尖的香港PO团队和韩国CIC团队制作的，看来国外团队还是不太了解中国的“国情”啊。
百度钱包最聪明：最好的广告是最真情的告白
拍TVC其实和练武功一样，一流的高手靠的是天赋，二流的高手才靠努力。为什么说百度钱包的深情告白、身骑骏马两支TVC是最聪

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