QQ空间已经了无生趣用户量持续下滑

2014-08-03 11:32

不再有趣的QQ空间
与Facebook类似，QQ空间诞生于2005年，诞生初期，它在大批同学、好友中流传，在PC普及率并不高的那个年代，使用QQ空间是一种很酷的体验，人们可以在空间中查看其他人的日志、状态等，并与空间主人互动。那个年代，很大一部分上网的行为发生于网吧，因而QQ空间当然是属于年轻人的产品。

随着经济的发展，PC在中国的普及率越来越高，同时随着QQ由陌生人之间的聊天软件转变为熟人和同事之间的网络通信工具，它接纳的人群由年轻人变成了上至五六十，下至小学生的几乎所有互联网用户。而QQ空间也成了这些人共同的社交网络，结果便是父母开始监视学生的空间，而学生则不得不看老一辈发表的无趣状态，2013年腾讯曾发布报告指出，50~70岁老年用户比2012年增加了30%，这样的现状显然让年轻人觉得越来越无趣。
微博和微信的出现及时拯救了QQ空间的年轻人，这两个产品使大批年轻人摆脱了无趣的QQ空间。微博和微信更符合年轻人的习惯，前者使自己可以在一个相对私密的圈子内畅所欲言，并且可以选择自己关注的圈子和信息而不用再忍受QQ空间的“不转不是中国人”，而后者则更符合现代年轻人的移动习惯。
对于不少年轻人来说，相对微博和微信，QQ空间已经了无生趣。虽然从用户数量来看，QQ空间依然是中国第一大社交网络，但很显然，在移动互联网时代，人们已经越来越少说到QQ空间，很显然它并不代表未来，并不代表酷。
在一个产品身上长久地保持“酷”是困难的，产品的老化以及创新力的缺乏都可能使产品变得不再“酷”。但对于一个品牌来说可能性则大得多，品牌可以通过不断地创新持续推出让人眼前一亮的产品，就像苹果从Macbook到iPod再到iPhone那样，也可以通过借助“酷”的元素持续塑造“酷”的形象，就像可口可乐总是使用不同的年轻领袖为品牌背书（当然这事是品牌形象层面）。但纵使如此品牌也不可能永葆青春，年轻的更懂消费者的后来者总是会让领先者措手不及，而领先者同样可能由于自己的原因落后于市场，当年轻的消费者远离它们的时候或许会说一句：因为它不酷了。

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