靠小家电发家的苏泊尔，兵败小家电？

2022-11-22 20:32

文｜雷科技
近几年，在疫情 " 宅经济 " 的推动下，小家电市场迎来不错的发展机遇。但是，疫情也给线下市场带来一定影响，很多商场和门店营业受阻，客流量减少，导致小家电线下市场出现较为严重的下滑。奥维云网数据显示，2020 年小家电线上市场规模同比增长 9.4% 至 366 亿元，但因线下暴跌厉害，整体反倒下滑了 11.3% 至 566.3 亿元。2021 年遭遇原材料涨价和芯片短缺的双重影响，线上也呈现下降趋势，市场规模仅为 356.4 亿元，整体销量和销售额更是下跌 13.5%、14.1%。
市场环境的巨大变化，对几家头部品牌的影响也不尽相同。2021 年线上发展不理想，九阳营收同比下滑 6.09%，小熊电器营收同比下滑 1.46%，而苏泊尔依靠庞大的线下网络，实现了 16.07% 的增长。今年国内疫情反复不断，市场又从线下转移到线上，九阳和小熊业绩比去年均有所增长，反倒是行业老大哥苏泊尔出现较为严重的下滑。财报数据显示，其第三季度营收 46.5 亿元，同比下滑 10.98%，前三季度累计营收也下滑了 4.37%。
行业下行遭受影响最严重的必然是头部几家品牌，但九阳和小熊都能迅速进行调整，在稳中求增长。反倒是行业第一的苏泊尔表露出些许颓势，它究竟遭遇了哪些困境，又应该如何破局呢？
苏泊尔这两年遇到了什么？
据了解，苏泊尔前身是一个小小的农机厂，为沈阳双喜压力锅提供配件。后来逐渐转型生产压力锅，厂长苏增幅花 300 万买下了沈阳双喜商标的使用授权，开始贴牌之路。在 1992 年，该厂的压力锅销量一度超过沈阳双喜，导致双喜拒绝让其贴牌销售，苏增幅才正式创立了 " 苏泊尔 " 这个品牌。
品牌创立短短 2 年，苏泊尔便拿下国内压力锅市场 40% 的份额。并在 2004 年成功上市，成为国内炊具行业首家上市公司。恰逢当时法国炊具巨头赛博集团准备进军亚洲市场，一眼就看重中了苏泊尔在国内市场的影响力，在 2007 年通过多种方式获得苏泊尔 52.74% 的股份，后面持续购入并合计掌握了苏泊尔 82.44% 的股权，成为实际控股股东。
有了外资品牌的支持，苏泊尔快速发展海外市场，产品逐步远销至日本、欧美、东南亚等 50 多个国家和地区。营收从 2004 年的 10 亿元攀升到 2021 年的 215.85 亿元，净利润也从 0.63 亿增长至 9.43 亿。业务除

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