康师傅出锅，门户、财新、澎湃“打虎成绩单”如何

2014-08-02 10:08

【砍柴网推荐】7月29日，中央决定立案审查周永康。周永康成为改革开放以来被立案审查的党政职务最高的干部、首位中央政治局常委级别的国家领导人。对此，人民日报自7月30日开始，连续三天推出了三篇评论员文章：《从严治党坚定不移》、《惩治腐败深得人心》、《党纪国法不容违逆》。各大新闻媒体更是摩拳擦掌，将积压已久的稿件纷纷推出，“一碗泡了好久的康师傅方便面终于出锅了”，这也考验着各大新闻媒体尤其是市场化运营的五大门户、财经、澎湃等媒体的反应能力。

周永康被调查一事，对于各主流数字媒体来说都是难得一遇的重大新闻事件，其中多家都以专题的形式进行了报道。不过同样的形式下各家的玩法和效果还是有所不同，本周热点总结，钛媒体特邀五星作者魏武挥以传播学者的角度对这些专题报道进行了梳理和横向比较，探讨了各家在融合专题制作思路上的差异。以下为正文：
随着有关方面的一则短讯，周永康案浮出水面，各个主流数字媒体都争相报道，大部分都制作了融合报道专题。对这些专题做一个小结及横向比较，意义如下：
其一，融合报道本身反映的是媒体掌握技术并将之使用于内容生产的能力，可以这么说，融合报道是当今内容生产的一部分——当然，并不见得代表传播——是一家媒体内功的有机组成。
其二，周永康案全国关注，属于热点中的热点，连某些科技媒体都编发了相关文章，但凡对流量有点追求的网络媒体，不会放过，且会投入较大的力量。
其三，周永康案虽然是一则短讯定调，但有足够的理由相信，这些数字专题绝不是短讯出来后匆忙做出的——这一点对大型网络媒体而言，尤其成立。这些数字专题是足以反映当下我国网络媒体们的融合报道的最高水准的。
本文选取的是新浪搜狐网易腾讯凤凰财新及刚刚上线的澎湃，我也查了人民网和新华网，基于可以想见的原因，这两个官媒并没有制作专题。在开始之前，有几点需要说明：
1、选取的专题都是桌面互联网的网站专题，并不涉及手机端。周永康案相对比较复杂，在手机端制作专题，由于屏幕的关系，很难展开。但必须要承认，这些专题中的部分(比如信息图)在手机端也传播很广。我更关注的，是一个整体综合实力。
2、只评论专题的制作，不涉及传播。由于我也缺少相关数据，很难去评估各种专题实际的传播效果。如果有几家浏览器厂商看到此文愿意合作提供数据，那就太感谢了。
3、只评论专题的表现形式，具体的文字到底如何，抢新闻的速度到底谁快，是否有足够的独家信息，不是本文关心的范畴。虽然本文不关心，但这三点也是融合报道的有机组成部分。如果我将来要正儿八经去写一篇学术论文，我会补上这三点。
闲话叙过，现在开始。
第一个：新浪

专题地址新浪的专题主要由三部分构成：文章列表、图片报道和静态信息图。在文章列表里，提供了最新信息(客观新闻)和相关评论(主观评论)。
图片报道提供了三则，分别是“周永康及其亲属密友落马记”(十一张分别是各个下马官员或亲属的照片)、周永康最后一次公开露面：回母校石油大学(十一张当时的照片)及周永康资料图(20张或老或新的周永康各种场合照片)。
比较重头的是信息图，包括静态信息图和交互式信息图。
落马记，一个以时间轴为为核心的静态信息图，呈圆形，记录了从12年3月到14年7月的周永康亲友落马直至最终他自己落马的时间轨迹。
那些和周永康有关的人和事，一个人物关系图谱的静态信息图，以周永康为中心原点，梳理了他的各种亲友和他之间的关系，包括石油系、四川系、政法系、亲属们和其它。
上述两则信息图在专题中似乎可点，但点击后只是图片放大，并不是交互式信息图。
与周永康有关落马官员关系网是一个相对很小的信息图，有很浅的交互应用，应该依然视为静态信息图。
在专题右侧上部区域，有一个名为“独家交互策划:周永康及亲属密友落马记”的链接，点击后进入一个实际名字为“笼虎风云”的策划页面，含有四个可点击超链接，关系网链接指向“那些和周永康有关的人和事”静态信息图，落网链接指向“落马记”静态信息图，敛财路指向“神秘富商周斌的敛财之路”静态信息图(该图的主人公是周斌而非周永康，应该是周斌案时制作，因主人公不同也不宜放在周永康专题首页，该图在凤凰卫视节目中有引用)，最后一个反腐战链接指向“国家反腐战役”交互信息图，这个交互图技术含量最高，不过对于周永康专题而言，属于配套部分。
在独家交互策划之下还有“动态交互图:周永康关系网”，点击链接后，可以看到一个交互信息图，不过是财新制作的，使用的是“嵌入式文件”的做法。
小结：新浪周永康案专题中，静态信息图是该专题的主力构成，整体制作上放弃了海量法则，内容不多，技术应用一般。无视频。
第二个：搜狐

专题地址搜狐专题使用了导航条，包括快讯、最后的自由、反贪语录集、周永康的家人圈和官员圈、关于周滨你懂的、“大秘”和他的落马关系网，最后两个是搜狐的“点击今日”过去两期(1333期和1342期)。
与新浪专题一样，搜狐专题也使用了文章列表、图片报道和信息图。文章列表中所列文章数量远远超过新浪，从意识上讲，搜狐还在“海量”时代。图片报道共五个，后院游周家很“火”(12张)、表情从头再看周永康(15张)、宦海沉浮周永康同僚已多人落马(7张)、油田起家 “大老虎”曾登上政法顶峰(24张)、最后亮相神态怡然回母校(31张)，基本构架与新浪类似。
信息图全部为静态，共五张，其中“周永康的命途”、“反贪语录集”因为图片较长，专题页面中出现了上下拉动条，不过处理得较好，视觉上无突兀感。这五张信息图有一个共同的特点：都是以时间为轴，属于按照时间点逐个部署信息点的做法，无人物关系梳理后的网状社交关系图。制作上较新浪专题更为简单。
配有一个视频，为搜狐视频上的安徽卫视的节目。节目播放完成后无相关节目续播。该视频在专题上需点击后才会播出(这点与凤凰专题不同)。
小结：搜狐专题依然有着传统门户时代海量原则的影子，无论是纯文字报道还是图片报道还是信息图，数量均超过新浪专题，尤其是纯文字报道，链接较多。信息图制作技术含量较低。有视频配合。
第三个：网易

专题地址相较于新浪搜狐这两个曾经互争谁是中国最大门户的网站，网易这个专题其实更为复杂和海量。虽然网易门户在网易整个商业版图中占比很低(2013年游戏收入占到总收入8-9成)，但内容制作上，网易依然保持着极高的热情。
专题设有导航条，分别为：独家策划：无锡周家兴衰史、案件关系网、与身边人的起伏人生、数字周永康、周家族谱、神秘的周家二公子、四个圈子、中纪委打虎节奏、18大以来落马老虎。
第一个独家策划，是一个图片报道集，共分六章，但封装得更为精致漂亮，且内含链接，可以视为“交互式图片报道集”，是这个专题中比较浓墨重彩的一部分。案件关系网链接指向财新制作的周永康关系网这个交互信息图。后面的，链接指向均为相关静态信息图一则。
专题首页上除了部署几张静态信息图外(四川过往这张信息图由于过长，页面中出现了上下滚动条)，还部署了两个交互式信息图，分别为“一张图理清各种关系”、“政法之路”。前者可视为财新那个交互图的简版，后者则使用了地图式新闻报道的技术，以地理位置为切入点，用户可以获取周永康在各地的任职情况。不过，严格意义上这不能算真正的交互信息图，使用的是比较简单的浮层。但地图式报道的使用，在各路专题中，只此一家。
网易专题中还有视频组成，其中一则“周永康94年克拉玛依大火后讲话”的视频占据面积极大，且为后来补充(30日晚我在review各路专题时网易专题上尚无该视频)。另外，专题右侧罗列了十数个视频资料。
网易专题中还有大量的纯文字，而不是仅仅提供一个文章标题链接。这是网易的一贯风格，有点类似文章导读的含义。另外还别出心裁地收集了周永康九张题词照片。
小结：网易周永康专题比新浪、搜狐均为复杂，内容也更多(无论是图片还是文字)，交互上使用了地图式报道手段。专题本身也有后期重大更新，周永康94年讲话的视频应该是30日晚在网络上被人翻出，网易第一时间插入专题中，且特别占据中部大面积位置，并在专题页面打开时自动播放。网易对这个专题的重视度还是可见一斑的。
第四个：腾讯

专题地址腾讯这个专题的内容也很多，虽然没有导航条，但在导航位置中部署了被冠以“腾讯独家”的一些模块，链接指向均为过往图片报道集或信息图。
在首屏的大量文字链接后，跟随着一个图片报道模块，以及一个视频专辑模块。对视频的重视度，腾讯超过了前三家门户。然后是一张静态信息图，和一个交互式信息图“周永康关系网”。这个交互式信息图从阅读体验而言，比财新的(也就是新浪网易所引用的)为差。
页面下部的内容基本上并非是周永康案的内容，腾讯这个专题其实从占比上讲，周永康的至多占了6-7成，还有大量的其它反腐内容，包括导航位置中的腾讯独家，也有不少其它反腐案内容(比如中共反腐变迁60年、2013反腐印象调查等)。作为周永康案的专题，这种导航的设计并不为佳。整体感觉上，腾讯专题的拼凑感是新浪搜狐网易腾讯中最为明显的。
小结：腾讯这个专题的主力是视频专辑和一张交互式关系图。视频专辑或可反映腾讯对视频的重视，交互式关系图很明显是想有一定的内容制作突破，但制作水准非常一般，让阅读者有无所适从之感。这张图的结构是模仿某外媒的一张交互式信息图架构，但后者其实本身也不算交互信息图的上乘之作。
第五个：凤凰

专题地址1

专题地址2凤凰网为周永康案其实做了两个专题。先说后面一个，也就是v.ifeng.com那个，其实是视频合集，全部是和周永康案有关的视频内容，可以视为一个纯视频专题，制作上并不复杂。相对复杂的，是前一个，也就是new.ifeng.com那个
该专题设有导航条，专题包括文字报道、图片报道、信息图和视频。图片报道三组，与其它门户大同小异，包括周家大院、周永康表情和落马记，几乎与某门户雷同。
静态信息图两幅，包括周永康案的关系图、周永康案时间表，交互式信息图一则，“大老虎的朋友圈”，这则交互式信息图看起来简单明了，创意设计属于上等水平。
专题中部安排了一个“凤凰矩阵”的模块，包括独家评论、视频、信息图等，应该是这个专题最精华的部分。很奇怪，放在了中部位置，而不是首屏位置。
右侧配有凤凰原产的视频。
小结：凤凰网立足于凤凰卫视，有很强的视频制作能力，故而这个部分是它就周永康案进行融合报道的重点。另外，凤凰网的交互式信息图，是五个门户里制作最为精良的。
第六个：财新

专题地址财新这个专题，与门户的专题最大的不同点在于，它的内容布局是按照大老虎、周滨系、秘书组、四川系、中石油系、政法系等模块分别置放内容的。从内容布局上，就比几个门户来得高明。
最炫酷的是财新交互式信息图“老虎家族”，这张图也为多家门户所使用。制作这样的图，要对周永康案有着透彻的了解才能梳理清楚。不过，这张交互图其实理解起来并不容易。
专题同时使用了静态信息图，估计是为了不在专题页面中出现上下滚动条，两张人物谱清晰度不高，需要点击后获取高清版。右侧配套的打虎记(多个高官落马表)处理方式类似。
图文报道被弱化，放在专题最下方。财新的强项是文字内容生产，在周案上多有特稿大作，这些被放在了重要位置。
专题配有视频，很有趣的是，配置的不是新闻联播的公告，而是“政协发言人回应周永康问题”，也就是那个著名的“你懂的”。另外一个是原财新视频的周勇的“周道”之第一期：白手套，不过需要新开页面才能观赏。
小结：财新强于内容生产，这是它与新浪搜狐网易腾讯所不同的地方，与凤凰又不同的是内容生产以文字为主，故而它的专题页面结构和前面五个门户完全不同。至于那个炫酷的交互信息图，其实财新早就在金道铭的白手套上就已用过，算是一次“再利用”。金道铭案相对简单，周永康案十倍复杂于金案，交互信息图的确让人为之惊艳，但惊艳之余，理解其实很困难。
最后一个：澎湃

专题地址：NA
专题地址我之所以用NA的缘故是：这个地址我在30日晚录得后，今日再使用已经不再是这个页面。幸好我当时截了图，呵呵
这是一个比较简陋的专题，就是若干篇文章，估计是用一个关键词串起，而后配上一张banner。没有什么其它技术上的运作。
小结：作为一个新出现的时政媒体，澎湃在周永康案上有准备不足之感。专题地址无法再使用估计和此有关。澎湃还没有到可以做数字专题之时。
总结：
周永康一案，本文所列媒体，应该说都是列为重点作为报道的，即便如澎湃在专题上限于时日并无太大用力，但在报道本身上，也是不遗余力。
内容生产，财新以文字为主，文章列表布局最为独到，凤凰以视频为主，供给量极大。图片报道上，网易优先，它的“独家策划：无锡周家兴衰史”图片报道极其精良。静态信息图都有涉猎，制作水平大致旗鼓相当，也不属于外媒的水准。
交互信息图上，最为炫酷的是财新“老虎家族”，网易独家使用了地图式报道，我个人比较推崇凤凰的“大老虎的朋友圈”。
整体内容供给上，新浪走简洁精准之路，是诸个专题中内容最少的。但从内容的聚焦性来看，还是财新占优。澎湃也有大量原创编发，只是没有专题式组织。几家门户限于政策原因，原创生产也不必苛求。
以下为对比表：

我曾于2010年年底写过一篇“从门户年终专题看中美网络专题制作的差距”，四年过去了，这个差距，基本上可以说，已经弥补了。

共有评论0条

<返回

<返回首页