年轻人们为何逃离Levi's、Facebook、QQ空间

2014-08-02 08:23

【砍柴网推荐】2013年2月底，Facebook产品主管布莱克•罗斯(Blake Ross)通过其Facebook个人主页发表了离职声明，他说：“一位《福布斯》记者曾问他儿子的朋友，Facebook是否依然很酷，但他得到了一个否定的答案。这使我重新思考Facebook的长期竞争力，并最终决定离职。

当我们拿到一个以前从没有见过的产品，并且它们外观炫丽，功能出众，体验完美的时候，我们总会发自内心地赞叹一句：“酷。”没错，“酷”是一个无法详细解释的词，但它却代表了年轻人对一个产品或一件事物的认同。总体来说它代表了：年轻、时尚、美观、个性以及超乎想象的体验。
任何一个将大众年轻消费者(通常是18-35岁的年轻群体)作为目标群体的品牌，都会努力追求给目标消费群体“酷”的体验，从生活消费品可口可乐、耐克到电子消费品iPhone、PS游戏机到互联网产品愤怒的小鸟、纪念碑谷，它们都因此而赢得消费者。但维持“酷”的品牌形象和产品体验并不是一件容易的事，品牌的历史与人类的历史相比显得异常短暂，多年以后，消费者会选择远离一些品牌，原因很可能是它们不酷了。
不再时尚的Levi's
Levi's可能正处在危机之中，品牌顾问公司BrandIndex的一项调查发现，18至34岁年龄段的消费者对Levi's的购买欲正在不断下降。50岁以上的消费者已经成为其最大的购买人群。对于一个一直以年轻人为主要消费群体的牛仔品牌来说，这一调查显然不是一个让人乐观的消息。
Levi's在最初并非是一个很酷的品牌，它诞生于19世纪50年代的美国淘金热时期，那时西部的淘金者们买不到一条牢固、可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山，他利用帆布做成的裤子，解救了多名矿工的膝盖。那时的Levi's代表的是牢固、耐磨、高质量的裤子。
1873年，当带有“撞钉”设计(在Levi's口袋的角落打上铜柳钉)的501型号牛仔裤诞生后，Levi's开始逐渐统治全球，直到在二战后它成为年轻、时尚、自由、个性——即酷的代名词。
法国左翼哲

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