以无秘为例，创业团队该怎样为新产品冷启动?

2014-08-01 13:13

没钱、没流量、没内容，创业团队总难免会经历「冷启动」困境。但这些小团队依然抓住了稍纵即逝的机会，看似无心插柳的意外，离不开周密计划与苦心经营。
最近半年，每过一段时间朋友圈中都会出现一款一炮而红的产品，无论是近期的「围住神经猫」，还是前段时间的魔漫相机、脸萌以及匿名社交产品无秘。巧合的是，这些「幸运儿」没有一家来自大公司。
没钱、没流量、没内容，创业团队总难免会经历「冷启动」困境。尤其是当大公司已牢牢把持了互联网最核心的渠道资源，并拥有更强的线上线下能力时，留给从零起步的创业公司的推广机会似乎越来越少，但是这些小团队依然抓住了稍纵即逝的机会，看似无心插柳的意外，离不开周密计划与苦心经营。
在近期众多一炮而红的产品中，今年四月曾红极一时的社交应用无秘就是一个经典案例——一个背水一战的团队，一个产品引爆必须和时间赛跑的产品，借助手机通讯录和朋友圈的病毒传播，在极短时间内成为国内匿名社交产品的代名词，从他们的身上，许多为产品冷启动而挠头的创业团队都会得到参考和借鉴。

产品上线前的预热
4 月 4 日，当时还叫「秘密」的应用登陆中国区苹果商店，上线当天就迅速引爆，以至于成为一种现象。
很少有人知道，在上线之前这个团队就为它的引爆做了大量功课。
无秘团队首先上线了一个同名微信公众账号，这个公众账号有三栏功能——好友印象、匿名短信以及下载秘密 APP。

通过「好友印象」，你可以在朋友圈里发布一条问题，朋友在下面匿名回答。那段时间，我的朋友圈里经常有「你对我的第一印象是什么?」、「大家觉得我是个怎样的人?」这种问题，这些其实都是秘密所提供的参考问题，点击一下即可快速提问，它们成功触及用户心理，迅速引发病毒式传播。
无秘创始人林承仁介绍，好友印象在 3 月 22 日晚上 8 点上线，上线后的半小时流量暴涨一倍，并且整个晚上都按指数级速度增长，服务器很快宕机，当晚的疯狂增长直到凌晨 4 点钟才缓和下来。
匿名短信功能专门挑在 4 月 1 日愚人节那天上线，通过秘密公众账号，用户可以给朋友发匿名短信。之后这个功能被用在产品上线后的「解锁机制」中，用户只有通过匿名短信邀请到足够多的朋友加入才能开始使

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页