罗辑思维的每一次颠覆都是浮云

2014-08-01 12:53

一个月前罗辑思维在社群内做了一次颠覆传统出版行业的互联网试验，结果8000箱套装的书，以单价499元的价格，在90分钟内全部售罄，掀起了一股用信任改造传统出版业的狂欢。一个月后，此次试验的当事人方希撰文回顾了整个图书包闪购的前情后事，她说这是一支事后烟，只为献给整个出版行业还在“折腾”的一群人，让大家能够详细了解这个实验的整个经过，从中汲取经验。
俗话说，事后一根烟，赛过活神仙，事实上罗辑思维每一次颠覆传统行业的实验，都以一支烟的烟雾缭绕结束，让所有围观的人，都陷入惊愕、膜拜，混沌的迷醉当中，至于给行业留下了哪些长尾效应，实验的榜样示范得到了哪些连锁反应，无人追踪，无人问津。唯有，罗胖体验到活神仙的逍遥快活了，大家只是沉浸在罗辑思维实验报告的数字炸弹的烟雾当中，看着罗胖吐出的一大口烟圈圈，短暂的兴奋、遐想罢了。方希洋洋洒洒八千字还原了整个图书包经过，能让我们从中看出罗辑思维商业化实验从树标杆到普及的一些挑战和考验，得以从迷雾中清醒。否则，不明实情的传统行业势必陷入浮躁，相继匍匐于流血改造的道路上，形象比喻一下，就像转基因食品，为了实现量产而忽视可能有毒的本质，这样下去是非常危险的。
罗辑思维卖书这件事总结一下，表现在，事前紧张忐忑，事中大呼过瘾，事后却无法安享神仙般的快活，其实不尽然是罗辑思维，所有传统行业和互联网偷情做爱的风流韵事，从短线看，都遵循这样的规律。
一、媒体效应能包装出极致案例，却无法行业通吃
罗辑思维是依附于媒体光环才能生存的社群，一来，220万的公众账号粉丝，辐射之广，大小事情都能产生群体效应;二来，罗辑思维树立了依托互联网颠覆传统的行业标杆，每一次实验都会引来媒体追捧。这就决定了，罗辑思维做任何事情的声量都很大，也赋予了罗辑思维一种做商业的逻辑，先做令人尖叫的案例，再通过媒体造势、炒作、发酵，为产品赋能，制造媒体属性，从而确保在产品销售不理想的情况下，整体收益也能实现平衡。这种商业逻辑，正像罗胖所说那样，一切产业皆媒体，但问题在于，这种商业模式本身很稀缺，而且风险极高。
就说此次卖书试验，看得出罗辑思维团队非常的紧张忐忑，因为对他们而言，只许成功不许失败。罗胖很清楚，通过媒体追捧制造出的成功形象，在每一次商业变现行为都必须极为谨慎，一

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