内容和企业服务，或决定视频移动直播的未来

2016-02-01 11:03

从传统的书信往来，到Web1.0、2.0的电邮、论坛、站短，再到如今的移动SNS时代，人们传递信息的方式变得越来越方便快捷，越来越具有即时性。以王思聪投资的17在2015年的爆红为代表，视频移动直播浮出水面，花椒、映客、易直播、光圈直播等一大批类似项目迅速跟进，受到用户和投资人的追捧。
视频移动直播为什么会在2015年得以爆发？其实道理也很简单，这是一个水到渠成的过程。最关键的原因，是随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善，制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。新潮好玩的功能，遇上了爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者，快速催生了这个新兴市场。
视频移动直播和用户碎片化不相兼容
虽然视频移动直播方式新颖、即时快捷，但遇到最大的困难是追求实时性的它，本身却很难与用户碎片化使用习惯兼容，无法全面推广到社交场景之中。
由于智能手机用户的使用时间呈碎片化特征，可以即时响应，但难以保持实时在线。文字、图片、小视频等，由于吻合碎片化的使用特性，因而非常容易被用户接受，人人都成为内容的生产者和接收者。
而视频移动直播要求生产者必须随时在线，且对生产者的能力要求比较高，比如说要具有专业特长、颜值或者人气。这样使得大多数人不具备生产内容的能力，或生产出的内容无人关注。而视频移动直播的本质是一种表演，内容生产者需要有观众才有动力和热情，否则就是自嗨，毫无意义。普通用户的参与感很弱，很难实现常态化，这是视频移动直播难以持久的一个重要原因。
可能也许有人会持不同观念，17难道不是很成功吗？的确，17在年轻人中非常受欢迎，但他们正处于人生社交最活跃的阶段，对新奇事物最感兴趣、经济上没有什么负担，且有着充裕的闲暇时间。还有一个重要因素，17是在刚刚兴旺在上升期就遭遇到监管风波，被迫在应用商店下架，并没有真正得到时间的检验。
国内还有个例子可以佐证。花椒上线之初，为了区别于其他应用，主打全民直播来扩大用户群体和市场。虽然前期轰轰烈烈，连投资人周鸿祎都不惜亲自上阵宣传，但热闹之后用户仍然难以留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播。这从侧面证明了，视频移动直播本身并不具备全民性，很难适应普通用户的碎片化习性。
秀场模式难持久，视频社交有挑战
几乎在目前所有的视频移动直播软件中，用户关注度均以达人为目标，以兴趣为分类，美女、网红、逗比等倍受年轻人推崇喜爱。无论打赏还是平台包

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