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用户亲述：我为什么对爆款游戏欲罢不能？

2014-07-31 18:50

在最近两周时间，一款名叫「围住神经猫」的迷你游戏，借助微信朋友圈迅速「爆款」，每天都会有大量的人在挑战这款游戏。怎样在最少的步数围住神经猫，成为大家讨论的热点话题，网上还有用户专门整理了攻略。在「围住神经猫」之前，还有大量相似的现象级游戏，如：Flappy Bird、2048、别踩白块、100 个球、The Line、疯狂伐木工、一个都不能死、是男人就下100层 … 他们没有复杂的规则，也没有技能书和新手村，通过简单的重复，在短时间内吸引大量用户的注意力，让大家通宵达旦刷新纪录，不达目的誓不罢休。

这些游戏到底做了什么?哪些机制能够让众多用户为之着迷?与其被诸如《XX爆红背后的十个秘密》，《小游戏引爆朋友圈的X点干货》的鸡汤洗脑，不如听一听最近天天痴迷于「爆款游戏」的用户他们怎么说。
访谈一：董姓小姐，24 岁，红酒进出口公司采购
人物背景：和男友同住，日常消费观念比较传统，厨霸。家里一台 iMac、一台 iPhone、一台 iPad，最常见的日常消遣是用 iPad 看各种剧，她疯过一段时间 2048，最近的新宠是别踩白块和围住神经猫。
以下为她的对话实录，内容有删节整理：
最近比较新的小游戏是围住神经猫，最早开始玩就是因为朋友圈大量的人都在玩这个。你问我这个是谁开发的?哪家公司的?我倒不是特别清楚，我关心这个干嘛?
但很坑爹的是，每次想要玩的时候都得去重新去找「朋友圈」，不然的话地址都找不到，他们就不敢做个 APP 吗?
最近已经很少玩了，实在太没有挑战性，各种攻略到处乱飞，让人摸透就没意思了。我又开始在玩别踩白块了。
玩 2048 和别踩白块这样的游戏是会上瘾的，跟微信之前的打飞机差不多，但是他们比打飞机更容易上瘾。比如我玩 2048 的时候总想着怎么到 2048，到了之后又想着怎么到 4096，据说还有两万多的，每一次你都会死在你没想到的地方。
然后自己又会不甘心，通宵去刷。最恐怖的是，我们办公室只要有人在玩新的游戏，大家都会去 PK，有的人可能在办公室装作不在乎，然后回到家又开始疯玩。第二天带着黑眼圈炫耀通宵完成的记录。
我喜欢「别踩白块」的原因是上手简单，其实有点像是当年电脑上的劲舞团，但是比劲舞团更简单，只需要点击就行，连方向都不需要。输掉就继续点重新开始，享受的是挑战自己的快感。
访谈二：余姓男士，27岁，某互联网公司码农
人物背景：喜欢玩各种新鲜玩意儿，滑板、蹦极、漂流，什么刺激来什么，完全无法和他的码农职业联系在一起。他的长期宠爱是 2048 和 Flappy Bird，暂时没有新欢。
以下为他的对话实录，内容有删节整理：
我最喜欢的杀时间游戏就是 2048，拿出来就能玩，进度永远不会丢失。重点是它是基于数字合并的游戏，符合自己作为一个码农基本诉求，随时都要和数字在一起。
这游戏要玩好也是极为不容易的，除了运气自己也要有逻辑，而且有意思的是我们团队几乎每个人的玩法都不一样。但只要你能找到自己的逻辑，成绩都不会太差。
年初一段时间，2048 基本成为了我们团队的内部标配，PM 要想提新需求，先在 2048 超越我先。最后本来对 2048 不感冒的 PM 同学，反而成为团队里面玩最好的了。
Flappy Bird 到现在我还是会玩，这货实在是恶搞强迫症的佳品，我从来没在身边遇过 Flappy Bird 成绩超过 100 的人。或者在不开心的时候，玩 Flappy Bird 给自己增加点负能量。
我自己仔细研究过 Flappy Bird，它的很多设计很有意思。如使用了大家熟悉的超级马里奥里的水管，但是水管排布非常密集，想要通过前十根很容易，但到后面就越来越难，这也是这款游戏冷得那么快的原因。
「爆款游戏」有哪些要素?
1、易上手，难精通
几乎所有的爆款游戏，都没有酷炫的画面和复杂的动画，这些对于真正的游戏乐趣毫无帮助，反而会让一些配置比较低的手机用户无法玩到。
你需要做的只是设定一个简单的游戏方式，最好一句话能讲出来。如：
不要掉下去，不要死，不要让它跑，找不同，找最大数字 …
然后游戏需要是无限关卡，或者是普通人基本做不到的难度，这样才会有继续挑战挑战下去的乐趣。
在用户快速上手后，要迅速提升一定的难度，这样的难度可以让用户不断进行重复挑战。用户投入的时间越多，就会越对游戏本身着迷，这对于强迫症用户简直就是致命的。
根据用户与游戏设定的不同，这个过程会持续一周或者更长的时间，而在加入 PK 与挑战因素后，游戏的生命时间会变得更长。
2、PK 与挑战
与用户周围朋友进行的比较和挑战，能够有效提升用户的游戏时间，并延长游戏本身的生命周期。
第一是各类的游戏中心和排行榜。用户可以查看到自己与好友的游戏成绩比较，除了 iOS 和 Android 自带的游戏中心外，还可以引入微博这样的社交平台，与社交好友进行成绩比较，激发用户的挑战欲望。
第二是鼓励用户分享自己的游戏成绩。游戏成绩除了可以鼓励用户获得更多的游戏成就感外，还可以让用户各社交平台的好友，都了解到这款游戏并加入其中，用户推荐远比硬性广告更有效。
3、微信轰炸的机会
这是在脸萌与围住神经猫之后发现的新机会，微信朋友圈几乎是中国最大的移动社交平台，说是中国的移动版 Facebook 并不为过。
尽管微信官方并没有开放面向第三方游戏的接入，但这并不意味着第三方游戏不能借力朋友圈进行链式传播。脸萌是通过用户头像，围住神经猫是通过用户游戏分享成绩来吸引更多用户加入，最近「看你有多色」又开始在朋友圈疯传…
微信朋友圈对于游戏，特别是手机网页游戏拥有巨大机会。但如何将朋友圈初期巨大的传播效能，转化为后续真正的长期游戏用户，是游戏开发者需要思考的。
「爆款」不能长久?
Flappy Bird、2048、别踩白块、100 个球、The Line、疯狂伐木工、一个都不能死、是男人就下100层 …对于这些无心插柳的游戏开发者而言，一款流行游戏的周期最多不过半年，过气之后如何可持续?
一些可供借鉴的例子包括开心农场、Angry Birds，如果你做了一款流行的游戏，那么你有以下三个选择：
上广告，通过广告盈利，赚一笔是一笔。
卖给大公司或上大公司平台分成，通过他们的优质平台能获得更多收益。
拓展系列游戏，通过持续的新品保持用户新鲜度，同时不放弃开拓新品。
事实上，在极客公园采访「围住神经猫」开发团队「南京泥巴怪网络」时，他们给出了这样的答复：
目前不太能预测到他的增长周期，毕竟成功不好复制，经验也不好判断。但我们已经在和一些大平台接洽，也在制作独立的app，也会投入更多的人力去做好这款产品。
在下一个阶段，他们希望优化用户的分享和体验流程，延长停留时间，增加用户的黏着度，并也开始考虑如何将如此庞大的用户群转化为自己的用户。
一炮而红之后，挑战才刚刚开始。

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